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:谈网络广告中的视觉传达设计

2019-07-29 02:32 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

  摘要:几年来,网络广告发展速度较快,视觉传达设计更是其重要组成部分。视觉传达设计的好坏关系着网络广告的效果,优秀的设计能够为网络广告带来效益,但在视觉传达设计中也存在问题需要解决。本文概述网络广告中视觉传达设计存在的问题,从图形、文字、色彩、版面、创意等角度探讨解决方法。

  关键词:网络广告 视觉传达 设计

  在广告设计中,视觉传达设计是其重要组成部分。随着信息社会的发展,网络广告也与视觉传达相融合,表现出较好的效果。在经济全球化背景下,网络广告中的视觉传达设计面临着机遇与挑战。

  一、视觉传达设计存在的问题

  网络广告在发展过程中逐漸走向成熟,然而仍伴随着一些问题,涉及市场管理、信息安全、视觉设计等方面。以下主要对网络广告视觉传达设计中遇到的问题进行探究。

  (一)网络广告视觉设计缺乏创意

  网络广告在视觉设计方面缺乏独特性,通常运用相关技术以及简单的信息叠加等方法进行设计,艺术表现力较弱。例如相关设计者在选择颜色时,为突出强烈的对比效果,倾向于选择色彩鲜明的红色、黑色等,拘泥于传统观念,站在传统的角度选择色系,突破传统观念的意愿较弱,设计创意受到限制。

  (二)广告形式单一

  网络广告形式较单一,在推送广告时往往带有强迫性意味,例如插播、浮游等形式的广告。较少从实际层面考虑受众的需求,只是单纯地向受众推荐,达到推广的目的。该做法只会增加受众的抵触心理,使受众感受不到舒心的视觉体验。广告设计缺乏整体性,在设计前没有对市场及受众进行调查评估,也就无法针对相关受众进行视觉设计,达不到良好效果。

  二、视觉传达设计的措施

  视觉语言是网络广告的生命力,视觉语言能激发受众的兴趣,从而促使受众关注广告,并产生对产品的购买欲。做好视觉传达设计,需重视视觉语言及创意,即设计过程中涉及到的图形、文字、色彩、版面要素。

  (一)设计图形要素

  在传统广告中,报纸为广告的载体,广告大多由图片和文字组成。受众拿到报纸后,首先注意报纸中的图片,其次是醒目的标题,最后才会关注内容。网络广告中同样如此,要想抓住受众的注意力,要格外注重图形的设计,突出图形特点。图形是从图画延伸出来的,不受语言、种族等的限制,人们容易识别,而且更容易理解。单一、缺乏新意的图形较难引发人们的关注,人们的注意力不会在上面停留太久,更加不会去研究,也就谈不上理解。强化图形的吸引力,图形要有独特的个性和令人惊叹的创意。[1]比如设计一个劝人戒烟的公益广告,为强化视觉吸引力,可设计一个嘴里叼着一根烟的人,眼光呆滞,烟雾在眼前飘起,形成一把手枪的样子,枪口对着吸烟者。广告整体上没有多余的设计,没有长篇的文字叙述,从独特视角表达出“吸烟相当于自杀”的看法。广告形式新颖,引人注目的同时能给人警醒。

  (二)文字设计

  广告图片有其自身的局限性,需要配合相关文字进行解释。文字要与图形、传达的价值观念等相融合,表明态度,突出产品特性。网络广告中主要有品牌形象、广告语、标题等文字。设计过程中避免拘泥于传统,应敢于创新。例如有一则保护水资源的广告,其中有这样一句话:“如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。”不用华丽的语言,人们只要看到就可以有强烈的感受,产生危机感。由此可见文字的重要性。

  (三)色彩设计

  色彩能突出视觉效果,激起人们的感情。比如红色让人感到喜悦、热烈;黑色给人压抑、神秘的感觉;蓝色则使人感到冷静、典雅。视觉设计者要充分考虑色彩的特点,灵活运用色彩,引起受众的注意力,强化受众的购买欲望,增强网络广告的效益。色彩要统一搭配,避免繁杂,一般选择两种色彩,有时多于两种。注意整个色彩的对比和协调性,给予受众视觉享受。在色彩设计上加入自己的创造性,探索新的色彩表现力。[2]

  (四)版面设计

  版面设计要与受众阅读习惯相协调,通常受众按照从上到下、从左向右的顺序阅读。充分考虑受众的阅读需求,站在美观、舒适的角度设计版面,让受众有良好的体验,避免受众在被引导中出现不适感,提升其阅读愉悦度,达到设计效果。同时要注重独特的创意,设计新颖的形式,提升版面吸引力。

  三、结语

  视觉传达设计在网络广告设计中有独特的优点,设计者要重点关注,发挥最优的设计效果。培养创意意识,突破传统观念的局限,增强视觉传达设计的创造力,吸引受众的眼光,实现广告的价值,让网络广告充满生命力。

  参考文献:

  [1]洪梅. 视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].江汉石油职工大学学报,2018(01).

  [2]张亚菲. 视觉传达设计中的“视觉与信息”设计探讨[J].大众文艺,2018(07).

  (作者简介:霍宇华,男,本科,沈阳工学院,研究方向:视觉传达;李博<通讯作者> ,硕士研究生,沈阳工学院,讲师,研究方向:品牌包装系统开发与研究)(责任编辑 刘月娇)


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