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微信社交的新用法:“恶作剧”玩法让用户留存更高

2019-07-09 21:23 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

微信,朋友圈,小程序

声明:本文来自于微信公众号 见实(ID:jianshishijie),授权站长之家转载发布。

微信社交到底藏着什么秘密?

这个问题答案藏在诸多前沿产品中,尤其包括小游戏。从微信小程序(小游戏)的开放开始,创业团队在上面构建了无数新爆款产品。但“在微信”就可以出爆款吗?在无处不互动的时代,该怎么理解并用好社交的秘密,来提升裂变、活跃和留存?

从今天开始,见实和微信一起,以“小游戏说”为题,系列并深度对话、梳理这些优质小游戏关于增长、留存和变现的心得。这不仅仅是在聊一款小游戏如何从 0 到1,如何爆发,更是在聊当企业切入微信互联网、创业者们用好小程序时值得借鉴的方法论。

第一期将从创意小游戏“萌萌物语”开始,听他们分享如何运用社交因素,解决用户持续活跃和留存的问题。

1“恶作剧”社交,反而让用户留下来了?

新进用户次日存留22%,活跃次日留存40%,活跃 7 日留存26%,人均在线时长 25 分钟,70%的女性玩家,尤其受Z世代玩家的欢迎。以搞怪为核心的多人社交互动小游戏“萌萌物语”,拿出了这样的成绩单。

这款小游戏有多特别?——周鹏(开发者)形容,这更像是一款“互坑”游戏,里面总有让玩家捣乱的空间:

一个魔法师通过摆放道具,帮助一群奇装异服的兔子们冒险领取胡萝卜,背着萝卜的兔子成功钻进洞里就算完成一局。

但是,最吸引用户的,并不是如何“通关”,而是如何“捣乱”。

微信社交的新用法:“恶作剧”玩法让用户留存更高

有人在游戏里“捣乱”,难道不会影响其他玩家的玩耍,反而让他们离开吗?对“恶作剧”社交的进一步思考,来自周鹏陪 3 岁的小儿子看《小猪佩奇》的经历。

一开始,周鹏并不感冒,不理解小猪佩奇的魅力。但渐渐地,陪看的他反应过来:“这是一个捣乱的动画片”,就像 “小孩子干完小坏事后,还得跑过来告诉你,他才真正达到了最开心的时刻”。这个想法成为了游戏内“恶作剧“社交的雏形。

如何把“捣乱”发挥到极致,让玩家享受捣乱的过程,甚至愿意留下来,继续玩耍?

小游戏中被置入了许多逗笑因素,如动物表情、搞笑服装、弹幕、语音、搞笑动作等。玩家恶作剧之后,可以用这些来气其他玩家等,“孩子天生都有一些表现欲,捣乱完后自己还得告诉大人,才能释放最终的喜悦,我们得给他表达喜悦的方式。”周鹏甚至认为,这款小游戏正好满足了一个用户的心理诉求——

所有人,包括大人,都像小孩一样,享受‘恶作剧’。

而这也成了《萌萌物语》独树一帜的社交优势:用捣乱、“互坑”这样非物质激励、非单方面利己的形式,创造有趣的社交场景,让用户享受一起玩耍的乐趣,而不是用游戏内惯用的“对抗”思路。

大多数微信开发者的思路都是:说起小游戏,“比较、比拼、PK”、及由此带来的“排行”等基础玩法,都在帮助用户从对抗中获得成就感,和压力释放后的轻松感。但萌萌物语却提出了一条新思路:用户不总是希望对抗自己、对抗世界,他们需要的是有趣、好玩。如果足够有趣,“等待”并不等于“流失”。

事实上,在萌萌物语里,是存在大量的等待时间的——一个魔法师帮一群兔子过关,所有兔子陆续进洞需要时间、等待魔法师帮助需要时间,中间还要被其他捣乱而耽搁——但是到底为什么,它的用户愿意“等待”?

2用好三个步骤,让用户愿意“等待”

让用户在一款中“等待”通常意味着是灾难和流失。不过,为什么这款产品中用户会乐意“等待”?

在过去策划产品时,周鹏发现,如果不让用户等待,而是安排各种事件填充完用户的时间,会发现用户就没有时间,也不会“想要”去观察周围。更重要的是:

有等待,用户才会找事干,才会形成互动。


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