微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程
ad
主页 > 微信公众号推荐 >

权财吧:广告“防雷”手册

2019-02-02 10:14 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

权财吧:

  新消费时代,用户选择产品早已不再因为其稀缺性或品牌名气,而是购买产品内涵和品牌价值观。比如,内衣品牌Aerie以素人模特和不过度修图打败了以“性感经济”著称的维密。并不是说Aerie的产品质量一定就比维密好,而是Aerie反映出了普通女性的真实、独立与自信。

  与Aerie准确地找到自己用户群敏感点相反的是,很多品牌常常撩错了地方,把损害消费者感情的争议广告当做营销点,来实现营销目标,结果是得不偿失。每一个广告都是建立品牌声誉的长期投资,而任何有损品牌声誉的影响都是失败的。这份品牌广告“防雷”手册,请收好!

不涂口红也很美

  “不涂口红的你,和男人有什么区别。”2018年10月,京东美妆快递箱上的一则广告,运用“扎心”文案没踩对点,“扎”到了自己。除了京东,很多品牌都在女性广告上出过错。比如,共享租衣平台衣二三的一支微电影《一个女生靠穿衣发迹的故事》,女主从职场小白逆袭明星投资人的秘诀,靠的不是实力,而是衣着光鲜、周身大牌。露骨地宣传女性外貌的极端重要性,引导错误的价值观。

  说明书:

  想要激发女性的消费欲本没有错,但是要注意把握好度。只有真正站在女性立场,洞察她们的内心,才能制作出成功的女性广告,比如多芬的女性励志短片《你本来就很美》。

对“暴力美学”说不

  在某品牌的智能锁广告中,一位“拆弹专家”在实验室、农场、电器城等地拆除炸弹,其躯体被炸得只剩一只手,仍能自己开门回家,并被父母“认出”。广告的结果导向产品“指纹识别,一键开锁”的功能。但这样的“暴力美学”,并不是一种“健康”的表现方式。

  说明书:

  为了社会稳定而危险作业,“拆弹专家”是一份崇高的职业。对于广告内容,品牌应有一定的知识科普和風险预测,不要把无知当创意,品牌广告要有法律和道德底线。

营销也需要人文关怀

  继深受大众诟病的广告“再不带男朋友回来,就别叫我妈”之后,宜家为了凸显自家床品的舒适度,又拍了一支争议性广告,内容是:老人出车祸被送往医院,他的狗挣开绳子去追,半途路过宜家,因为宜家的床太舒适就睡着了……

  说明书:

  狗喜欢舒适的床本没有错,但如果前提条件是“主人出车祸,生死未卜”,就不合适了,因为缺乏人文关怀。宜家一直以来都在树立充满人本主义的品牌形象,在这支广告中,宜家却忽视了自己本身想向用户传递怎样的价值观。

请再三熟读《广告法》

  2018年7月,上海臻海实业有限公司邀请日本“成人影片”演员作为“助学使者”,参加在云南德宏州举办的“公益活动”,并佩戴红领巾,在社交媒体进行商业性质宣传。后来,该公司被罚款130万元。类似的还有,山东省菏泽万达广场的红领巾广告事件。

  说明书:

  《广告法》明确规定,不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、文具、校服等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。类似红领巾这样有着一定象征意义的物品,都有严格的制作和使用规范,虽然公益活动是大家喜闻乐见的,但品牌不能利用商业赞助越过公益底线,结果只能是名利双失。


ad

 

(责任编辑:微信公众号推荐



网站介绍

    八窝网-微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程

ad
ad