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:数字化背景下广告行业发展转型观察

2019-07-31 22:16 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

  摘要:这是一个因科技不断变化的时代,数字化正在带给我们无尽的变化和无限的可能。、传播方式,受众行为都因为数字化技术的发展而发生着改变。广告创意也在这种复杂的背景下提出了新的要求。

  关键词:数字化;创意变革;营销

  一、数字化背景下给广告行业带来新的传播契机

  (一)移动端成为流量入口

  新媒體技术的赋能,使得社交媒体 成为新的营销方向。移动互联网时代,受众向移动端转移,手机端成为主要的流量入口。传播大环境的变化也使得营销方式发生转向。运用社交媒体,充分玩转微博、微信来进行营销成为品牌方的首选。

  (二)双向信息传播

  新媒体技术的发展,使得受众参与到信息传播的过程中,成为能动的即时反馈者。营销人员想要达成理想的营销效果就 要创新营销方式,在吸引用户注意力上下功夫。表现形式和传播渠道也朝着社交化、多媒体方向发展。

  (三)视频广告成为新热点

  视频形声兼具的表现形式、能全方面立体呈现画面内容,使其在获取受众注意 力方面具有独特优势。与传统的TV 广告 不同,视频广告朝着渠道网络化、传播社 交化、内容情节化、目标受众年轻化方向发展。

  二、有氧公司创意广告分析

  (一)有氧公司简介

  有氧坐落于杭州,与这座城市一样,沉稳而有气质。有氧擅长策略引领下的创意逻辑,利用社会化的创意实现创意的社会化。主要服务的客户包括招商银行、百雀羚、网易严选、淘宝等。

  (二)有氧创意广告策略

  1.从社会现象出发  巧妙蹭热点造热度

  招商银行的《世界再大,不过一盘番茄炒蛋》是有氧公司的明星产品。很多人都是通过这则广告开始关注有氧公司。这则广告的成功充分证明了社会热点的力量。

  求学是千百年来中国家庭关系中亟需解决的一大问题,其中牵扯出的亲情关系也是触动每个人心里柔软部分的存在。而出国求学作为当代社会的热点问题。必将造成大范围的传播和广泛的讨论,招商银行的广告正是很好的利用了这一热点话题,取得了强大的传播效果。

  2.以营销为驱动,为创意赋能

  许多人将广告等同于创意,其实不然,广告只是承担宣传创意与品牌推广的一个载体,营销才应该成为广告的最终目的。

  没有创意的广告营销是不可能取得成功的,可是没有营销的创意更是纸上谈兵,有氧在创立之初就目标明确,一营销为轴心,把策略、创意、媒介、公关、技术、数据所有方面进行融合,每一部分互相连通。

  3.有趣是前提  但有效是结果

  好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂百里挑一。有趣越来越成为广告甲方的要求。怎么定义有趣?有趣的背后是否可以保证有效的结果?这两个问题在有氧公司的实践中都给了用户答案。

  有氧公司在为网易严选做的宣传广告中,巧妙利用新媒体技术将当代年轻人喜欢的动漫因素融于其中,满足了年轻人愿意消费的有趣性。另外,在百雀羚的广告中,有氧更是大胆地将国风元素与品牌定位相结合,焕发出新的价值。

  纵观有氧公司的广告,多变有趣是表面的,有理有据的结果才是真正留住用户的核心。在进行广告策划阶段,有氧公司都会对目标用户和潜在用户进行全面的调研,数据支撑下的创意研究才更具说服力,在广告投放阶段,根据用户习惯精准投放的观念也让有趣高效地转化成了有效果。

  4.走心和真诚是不变的法则

  世界上只有两种力量能够直达人心,一种是真实的力量,一种是人性的力量。

  所以说,加入人性因素的具备真实性的广告才能最大程度的引发人的共鸣。

  尽管我们营销的是一个冰冷的产品,聪明的广告人是可以赋予他生命的。一张平淡无奇的招商银行信用卡,也可以在有氧公司的包装中,变成了传递亲情的纽带。有人质疑,这是典型的中国式矫情,但敢问离不开家的孩子和操不完心的父母,这难道不就是亲情的现状嘛,毕竟古时就早有“儿行千里母担忧”的印证。

  广告片中为了一碗西红柿炒鸡蛋叫醒父母的确夸张了一些,但仔细想想,我们或许做过太多类似的“麻烦”父母的事情了,而他们也总是有求必应,由此看来,广告片中的走心和真诚引发了太多中国父母和子女的共鸣,这也就是能够引发刷屏的感性因素了。

  三、结语

  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。数字化的大环境已经成为势不可挡的大趋势,你可以引用它,也可以质疑它,但你唯一做不到的就是忽略它,因为它已经给广告行业带来了深刻的变革,也必将产生深远的影响。

  参考文献:

  [1]范磊明.创意只是广告的标配[J].中国广告,2018 (5):73-74.

  [2]李蒙,王艺潼.基于4P理论看刷屏视频广告的营销——以招商银行“番茄炒蛋”为例[J].传播力研究,2018 (23):146.

  [3]宋晓涵.有氧:用社会化的创意获取创意的社会化[J].中国广告,2018 (4):17-20.

  [4]须佳琳.你必须知道的25家数字营销公司[J].中国广告,2018 (7):93-102.

  [5]白霄灵,白京.媒介数字化背景对广告人才的新要求[J].新闻研究导刊,2016 (2):213-214.


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(责任编辑:微信公众号大全



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