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张安妮事件:音乐在电视广告作品中的重要性分析

2019-02-01 21:14 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

张安妮事件:

  [摘 要]电视作为一种大众传媒,具有受众广、传播快、接受度高等特点,成为广告宣传的主要媒介。以往电视广告作品的类型和内容比较单一,很难让观众留下深刻印象。在电视广告作品中加入背景音乐,则能够增强广告作品的感染力和辨识度。通过在电视上进行长期投放,还可以对观众产生潜移默化的影响,达到广而告之的宣传目的。因此,在认识到电视广告作品中加入音乐的重要性后,如何确保背景音乐与广告内容有较高的匹配度,也成为当前电视广告制作过程中需要重点考虑的问题。

  [关键词]电视广告;背景音乐;重要性;优化建议

  中图分类号:Y631 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2019)06-0322-01

  引言:电视广告通常只有短短的几十秒,要想在有限的时间内清晰的传达信息,并使观众留下深刻印象,就必须将声音、图像和文字有机结合起来,以提高电视广告作品的宣传效果。当前一些电视广告作品,或是根本没有添加背景音乐,或是将背景音乐作为可有可无的辅助工具,都会降低广告的影响力。对于广告制作人来说,既要将背景音乐与广告画面制作摆在同样重要位置,又要根据广告内容添加配套的音乐,这样才能使电视广告浑然天成、别具风格,让观众对广告中的宣传内容留下深刻印象。

  一、电视广告作品中添加音乐的重要性分析

  1、深化广告主题,推广品牌文化

  优美而熟悉的音乐旋律,能够激发观众的情感,吸引观众的注意力。因此在电视广告中,广告人采用当下流行的音乐作为背景音乐,不但能够直抒胸臆抒发情感,同时还能表达品牌理念,深化电视广告主题,从而有效地推广品牌文化。一个优秀的电视广告,一般在音乐的应用上就可见一斑,它往往会用音乐来表现广告主题,用不同类型的音乐来吸引不同的受众群体,通过音乐所表达的情感来打动观众,从而体会到品牌所带给观众的冲击。通过增强了广告的宣传效果,使得观众在听到该背景音乐时就想起了广告主题或者品牌特征,从而达到事半功倍的传播推广效果。

  2、丰富广告内容,增强广告感染力

  过去的电视广告,由于音乐的类型比较单一,因此导致电视广告的内容不够丰富。近年来,音乐类型越来越丰富,有民族音乐、摇滚音乐、流行音乐等,不同的音乐运用在不同的品牌宣传中,一方面展现出品牌文化的丰富性和多样性,另一方面也展现除了不同品牌之间的差异,为观众提供了一个了解不同品牌的方便快捷的方式。通过不同类型的音乐,将广告创意所要表达的情感自然地流露出来,再结合独特的艺术表现形式,将品牌文化巧妙的传播到观众心中,进而增强广告的感染力和影响力,烘托出了品牌文化。

  3、凸显广告个性,展现品牌差异

  当同一行业内的多家企业产生激烈竞争时,企业会通过投放广告的方式进行产品宣传,从而提高知名度、扩大影响力,最终增加经营收入。电视媒体在广告宣传中具有独特优势,其中不乏一些同类广告。对于广告投放商来说,追求宣传效果最大化是投放广告的根本目的。如果电视广告作品没有特色和个性,也就很难在同类广告中博取观众的关注。例如,某省电视台在播放天气预报之前,都会插播一些农药、化肥类的广告。如果这些企业广告能够将声音和画面进行有机结合,就可以在同类广告中更加突出,拉大了自身品牌与其他同类品牌之间的差距。这样当农民在选购农药、化肥时,也会更加倾向于购买印象更加深刻、广告个性化较强的产品。

  二、当前电视广告作品添加背景音乐时存在的误区

  1、盲目从众,缺乏创新性

  电视广告作品在制作过程中,没有深刻的理解广告作品的内涵,在选用背景音乐时,导致背景音乐与广告内容、主题不符合,也就达不到预期的宣传效果。还有一些广告制作商出于成本考虑,直接从其他广告或音乐作品中截取音乐片段,不仅侵犯了他人的版权,带来了法律风险,而且这种缺乏创新性的广告作品,也很难给观众耳目一新之感。事实上,根据电视广告作品进行音乐创作,是一项既需要时间、有需要投入较多金钱的工作,对于多数中小型企业来说,就没有足够的资金也缺乏专业技术进行背景音乐制作,这也是现阶段电视广告作品中所用音乐抄袭成风、缺乏创意的根本原因。

  2、粗制滥造,损害品牌形象

  广告代表了品牌的形象,并应当反应产品的真实情况,这样当观众购买或接触产品时,才能符合心理预期。在广告作品中添加背景音乐,能够起到烘托氛围和渲染产品的效果,增加观众对广告宣传内容的信赖感。但是也有一些广告,无论是本身的内容,还是使用的音乐,都没有经过严格的编辑和加工。这种情况在一些地方电视台中尤其常见。这些粗制滥造的广告作品,在投放后很有可能对品牌带来负面效果。例如,某旅游广告在宣传一处红色旅游景点时,选择使用时下比较流行的网络音乐作为背景音,这就给人一种过于轻佻、不尊重革命先烈的感觉,进而使很有观众对该红色旅游景点失去了兴趣,也就到达不到宣传目的。

  三、提升电视广告与背景音乐匹配度的可行性措施

  1、根据广告主题、内容挑选背景音乐

  不同的电视广告作品,适用的背景音乐各不相同。如果广告制作过程中随意选用音乐,很有可能取得适得其反的效果。广告制作人在选择背景音乐时,应当综合考虑广告作品的宣传主题、具体内容甚至是目标群体。例如,如果是学习用品之类的广告,投放对象主要是青少年学生,那么背景音乐的选择上,应当使用一些节奏比较轻松、欢快的音乐;如果是电子产品之类的广告,投放对着则多是青年群体,则考虑使用流行音乐,更容易激发青年群体的兴趣,加深对广告的印象,增加不同受众群体对广告的接受度。

  2、广告制作人要加强重视,提高专业素养

  电视广告作品中添加适当的背景音乐,可以增强广告的整体观赏效果。但是对于广告制作人来说,即便是认识到了广告作品中音乐的重要性,仍然因为个别因素(技术、成本等)的限制,导致他们不愿意花费过多的精力和时间为电视广告作品添加匹配的音乐。针对这一现象,要求广告制作人能够强化自身的职业素养,在电视广告制作中能够秉持职业精神,综合考虑产品制作、广告质量等多重因素,用心挑选背景音乐,并从专业角度出发,利用各类工具、软件对广告音乐进行编辑加工,以提升电视广告的整体匹配度。

  3、加强监管与审核,杜绝劣质广告的传播

  对于电视台来说,广告已经成为了电视台运营收入的重要来源之一,并且广告的投放费用与电视台的影响力呈正比。以央视一套为例,黄金时段广告的价格高达20000元/秒。在高额利润的诱惑下,許多地方电视台放松了对广告作品质量的审核,导致一些粗制滥造的广告通过审核并在电视台播放。长此以往,不仅难以达到预期的宣传效果,而且会影响观众的观看体验,无论是对广告商还是电视台,都造成了损失。因此,电视台方面应当对广告内容进行严格的审核,对于那些台词单调重复,使用低俗背景音乐的广告,一律禁止播放。此外,还有一些广告在未获得授权的前提下,直接使用某些知名音乐,侵犯了他人的版权,这种情况也应当加以禁止。

  结语:在电视广告作品中,音频与视频应当是是相辅相成、缺一不可的关系。在制作广告时,必须要在综合考虑广告作品的内容、主题、投放对象等多重因素的前提下,选择与之配套的背景音乐。这样才能增强电视广告作品的整体宣传效果,在播出后吸引观众的注意力,在同类广告中脱颖而出,扩大品牌的影响力。

  参考文献:

  [1]方兵.略论音乐在电视节目中的功能意义[C]//中国电影电视技术学会影视科技论文集.2013.

  [2]章婉.音乐广告宣传曲对塑造企业的形象之我见——以电视音乐广告作品《黄鹤楼》为例[J].大众文艺,2016(12):131-133.

  [3]刘卉.优雅的叫卖:音乐录影带与电视广告的互动——品牌在MV中的行销[D].华东师范大学,2013.


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