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风雨彩虹铿锵玫瑰简谱:原创网络文学出版经营策略探析

2018-12-29 20:49 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

风雨彩虹铿锵玫瑰简谱:

  摘要:本文根据网络文学在新时代背景下的发展和存在的问题,以“起点中文网”为例,结合出版行业在网络文学的冲击下所提出的新战略,做出的新变革,思考网络文学在出版道路上所面临的问题、挑戰和机遇。从大环境角度出发,对于网络文学出版事业的发展提出一些建议。

  关键词:网络文学出版业 策略 分析

  20世纪末,痞子蔡的《第一次亲密接触》风靡华语文学圈,这也是公认的网络文学发展的开端。今天,随着资本的介入、网络技术的普及,网络文学也获得了极大的进步,而网络文学出版也成为炙手可热的新领域。

  一、中国网络原创文学出版的现状

  在网络文学市场,得益于资本的进入,原创网络文学门户网站的商业化模式才得以成形。而作为国内网络文学网站的执牛耳者,“起点中文网”也通过作家签约这一模式,成为商业化的先行者。这一模式迅速被同行所效仿。网络作家在签约后,不仅限于在网络上发布自己的作品,还可以授权出版社,将自己名下流行的作品出版成实体书。在利益的驱动下,许多传统的作家也倾向于将创作环境从现实转移到网络。同时,网络与现实结合也成为许多作家所热衷的创作模式。[1]

  二、关于中国网络文学出版事业进一步发展策略的研究

  如今虽然网络文学事业蓬勃发展,各种网络文学新模式、新题材、新套路层出不穷,但是用户对网络文学的满意度不断下滑却是不争的事实。究其原因,罪魁祸首或许就是各大门户网站对网络文学的过度商业开发,导致网络文学创作过程中出现“去精品化”现象,创作仿佛成为流水线式作业,质量自然得不到保证。中国目前的网络文学受众人群庞大,达2.3亿之多,在网民中占比46%。而通过不同的途径发表自己作品的人数超过两千万,通过门户网站注册的写手占10%,而通过写作获取利润的人已超过11万,职业写手多达5万。如此庞大的创作人群基数,创作的作品自然也不少。据统计,仅起点中文网一家网站,每天的作品字数更新便超过一亿,而其总字数更是多达800亿之多。创作者的门槛之低,创作的速度快,自然就产生了许多问题。其中,作品缺乏内涵,质量无法保障,主题缺乏创新,文笔粗浅等体现得尤为明显。因此,随着用户审美水平的提升以及市场的进一步扩大,这些作品自然难以满足用户的需求。所以,想要促进网络文学这一新形式文学的进一步发展,我们就必须对作品创作的内外部环境和相关运行模式及主导思想做出调整。而加强精品意识,走精品化路线,严格把控作品质量是较为重要的。[2]

  长期以来,网络文学的作品处于十分充盈的状态,相对于传统出版物在“量”这一维度上具有极大的优势。但是对于“质”,网络文学在对比中往往就会处于劣势地位。虽然网络给了普通大众创作的机会和平台,极大地拉低了创作门槛,但由于写手自身水平有限,绝大多数网站的薪酬机制是以字数为依据,所以创作出的作品在“质”上自然居于劣势。

  因此,对于利润的过度追求、营销策略的短视、运营模式的缺陷,是网络文学的平台、出版商都疏于对其进行规划和管理,最终导致用户信任滑坡,甚至出现用户流失,最终使出版商的利益受到损害。而在这样的背景下,只有打造精品,塑造品牌,走精品化路线才能挽回读者的信任。而走精品化路线的关键就在于对质量的严格控制,比如可以改变原有的评价体系,使宽松和严格并存。宽松是指作品在题材选择时编辑给予足够的自由度,促进创新型创作的开展。而严格则主要体现在作品的内容、内涵、价值观方面,对于价值观歪曲,底线低,通过暴力、色情擦边球吸引读者的作品,应统统予以取缔。

  三、结语

  虽然资本的进入和引导、网络技术的进步和发展、互联网的普及,早已为中国的网络文学带来了切实可行的商业化道路,甚至过度的商业开发已经使中国的网络文学产业进入瓶颈期,但从长远的角度观察,结合中国互联网发展的整体趋势和用户的实际需求,网络文学市场的前景依然广阔,行业潜力十分巨大,具有极大的开发价值。文章仅对经营模式的改良优化提出了建议,但是网络文学在发展过程中依然存在着许多可以改进的地方。所以,网络文学出版依然是极具潜力的朝阳产业,出版方在拥有成熟高效的运营体系的前提下,也要结合网络文学自身的发展实际,关注用户的需求,承担社会责任,不断调整自身的经营战略,制订正确全面的战略目标,不断提升出版物的质量。如此方能在满足人民群众日益增长的精神文化需求的同时,为社会主义精神文明建设做出应有的贡献。

  参考文献:

  [1]邵燕君,吉云飞.美国网络小说“翻译组”与中国网络文学“走出去”——专访Wuxiaworld创始人RWX[J].文艺理论与批评,2016(06).

  [2]刘锦宏,赵雨婷.泛娱乐生态中网络文学全产业链生产和运营模式解析——以阅文集团旗下猫腻作品《择天记》为例[J].出版科学,2017(01).

  (作者简介:石小寒,男,博士,聊城大学文学院,副教授,研究方向:现当代文学)(责任编辑 刘月娇)


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