微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程
ad
主页 > 微信公众号大全 >

张慕妮:中国水墨画元素在广告设计中的应用

2018-11-28 22:55 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

张慕妮:

  【摘要】中国水墨画自唐开始,经历了宋、元、明、清的发展,已经成为我国传统文化的一个重要分支。中国水墨画在绘画的手法上通过浓淡不一的墨色表现出了丰富的空间层次,通过吹、洒、弹、皴等各种绘画手法表现不同事物的独特性。并且中国的水墨画较西方绘画注重意境,这一点在广告设计中能够给观众一定自由的思考空间。在当下,越来越多的广告工作者开始将中国的水墨画元素应用到广告设计中,突出了中国的传统文化特色,在国际上形成了独特的中国特色的设计风格。

  【关键词】水墨画设计元素;广告设计;应用

  随着计算机技术的发展和全球经济文化的大融合,设计也进入了一个大融合时代,设计元素、设计手法已经摆脱了地域限制,民族文化的界限变的越来越模糊。在这一融合的过程有积极影响,同时也有消极影响,融合使的广告设计有了越来越多的设计手法和设计元素,消极影响是使得中国传统元素的应用减少,削弱了中国传统文化的影响力。水墨画作为我国的一大文化瑰宝,在广告设计中能够极大的突出中国的传统文化特色,在当下文化民族回归的大设计思潮中,将中国的水墨画元素应用到广告设计中能够轻松的突出中国的传统文化特色,所以作为广告设计工作者应该对此进行一定的探索。

  1、中国水墨画的特点

  1.1中国水墨画的分类

  水墨画作为中国传统绘画的一种主要形式,主要是通过水与墨的比例在宣纸塑造画面。从用墨来分可以分为纯墨画和彩墨画两大类。从表现的对象分类可分为人物画、山水画、花鸟画、静物画等几大类。从绘画技法上分可以分为工笔画、写意画、设色画等几类。

  总的来说,除工笔画外,水墨画都是重意而不重形,整个画面注重对人内心情感的表达。

  1.2中国水墨画的特点

  中国水墨画的特点是简约,特别是写意画,通过寥寥数笔就表现出丰富的意境。其次是中国水墨画虽然只用水和墨进行绘画,但通过水与墨的不同含量,通过不同的笔法技巧,使画面表现出了干、湿、浓、淡的颜色变化,使画面整体呈现出了丰富的画面层次。

  水墨画中的工笔画以写实性著称,其最大的特点是有极强的装饰性,通过细腻、严谨、工整的线条,配合以明亮、高雅、艳丽的色彩,使整个画面具有一种极强的装饰性。

  2、水墨画在广告设计中的应用

  广告设计伴随时代的发展,已经开始向着多元化、创新化发展,中国水墨画作为我国的传统文化变现形式,在当下设计开始越来越注重本土文化宣扬的时代具有广泛的应用空间。

  2.1水墨画运用到广告设计中对我国传统文化的表现

  水墨画作为我国传统文化的一大精髓,在广告设计中的应用能够将我国的传统文化特色充分的展现出来。并且中国水墨画推崇的“重意不重形”、“天人合一”的理念与当下国际设计中“以人为本”、“绿色设计”的理念想吻合。所以说将水墨画元素应用到广告设计中不但突出了中国的传统文化特色,也使得以水墨画为代表的中国传统文化得以在世界大舞台上展现其独特魅力。

  2.2水墨画元素应用到广告设计中带来的美学价值

  在五千年的历史发展过程中,中国形成了具有浓厚民族特色的审美观念,即追求外在事物与内心完美融合的美学追求,这与中国水墨画追求的“重意不重形”的绘画特点相吻合。所以将中国的水墨画运用到广告设计中,能够将中国的传统美学价值表现出来,使本国观众找到精神归宿,使外国人看到其广告设计后也能了解到中国的美学观念。

  2.3水墨画元素应用到广告设计中带来的经济价值

  当下伴随着世界经济大融合、大统一,中国的商品需要在在同一个舞台上与来自世界不同国家、地区的商品竞争,另外中国的商品也要走出国门,以寻求更大的商机。广告宣传是最有效的推广手段之一,在广告宣传中通过水墨画元素的运用突出了中国的传统文化特色,对国人形成自然而然的民族认同感;在国际上,也能够以中国深厚的文化做支撑,起到推广商品的作用,为商品带来可观的经济收益。

  3、水墨画作为设计元素应用到广告设计中的未来发展之路

  水墨画作为设计元素应用到广告设计中虽能体现我国的传统文化特色,但伴随着人们审美观念的转变,照搬旧有水墨画元素已经无法造就优秀的广告设计作品,所以需要将水墨画元素与广告设计新方法想结合并加以创新。

  首先,广告设计的载体已经脱离了纸张、织物的限制,例如在08年北京奥运会开幕式上,由LED屏组成的巨大画轴达到了147米长,22米宽,传统纸张已难达到,种种新科技在广告设计中应用也越来越普及,水墨画元素在广告设计中应用也遵循不同载体特点进行设计。

  其次,传统的中国水墨画主要是由毛笔在纸张、织物上绘制,而当下各种材料在广告设计中均有广泛的应用,比如通过电脑制作将作品显示在屏幕上,而奥运会开幕式上通过舞蹈的动作进行绘画的形式更是独树一帜,通过人体灵动的舞蹈表现了毛笔绘画的特质。

  作为中国的传统文化形式,水墨画在未来的广告设计中具有广阔的应用前景,通过对水墨画元素的创新提炼,形成一种更符合现代人审美的设计元素。这种传统文化与当代文化需求的融合能够为中国未来的广告设计开创一种崭新的设计风格。

  4、总结

  广告已经成为当下对商品进行宣传的一种重要的手段,水墨画作为中国传统文化代表,将水墨画元素运用到广告设计中能够突出中国特色。本文通过对水墨画的分类、特点進行总结,进而分析了在广告设计中的应用,然后分析了未来水墨画作为设计元素应该到广告设计中应该如何进行创新。

  参考文献:

  [1]刘韬,彭麦福. 水墨元素在现代广告设计中的运用[J]. 现代广告. 2012·2(上半月).

  [2]张晶.现代平面设计中水墨画设计的艺术表现与审美分析[J].艺术与设计.2008.8

  [3]王胜强. 浅谈国画元素在广告设计中的应用[J] .安徽文学. 2010 年第3 期

  [4]何德珍. 水墨元素——广告设计中独特的中国文化符号[J]. 学术论坛. 2009年第12期.

  [5]王东杨柳. 水墨元素在广告设计中的应用[J].艺术与设计.2010.03


ad

 

(责任编辑:微信公众号大全



网站介绍

    八窝网-微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程

ad
ad