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:自媒体与传统媒体的相互影响及融合策略研究

2019-03-14 21:11 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

  摘 要 自媒体的出现与繁荣发展对传统媒体的冲击不言而喻,传统媒体也开始仔细审视自媒体这一新鲜事物,试着从多个方面深入理解自媒体并与之产生一定的融合。同样,自媒体从诞生之日起就与传统媒体有着千丝万缕的关系,在不断的发展变化过程中也在逐渐向传统媒体靠拢。

  关键词 自媒体;传统媒体;融合

  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)229-0029-02

  1 自媒体的概念与特征

  自媒体(We?Media),又被称作“群众媒体”或“个人媒体”,是相对于传统的专业媒体(如电视台、电台、报纸等)而言的。自媒体是一种全新的媒体形态,它借助网络技术和移动终端设备让普通民众自主地参与到信息传播中来,不仅打破了传统专业媒体自上而下灌输式的固定的信息传播模式,更是彻底颠覆了舆论和社交的定义,给信息传播带来了一场巨大的变革。

  依照2003年美国新闻学会媒体中心发布的《自媒体研究报告》中的定义,所谓自媒体,指的是普通大众通过数字科技来提供与分享与他们自身相关的事实和信息的途径。从这个定义中可以看出,自媒体具有非专业性、互动性和社交性3个重要特点。首先,自媒体的传播主体不再是专业媒体机构,而是每一个普通网民,自媒体的运作过程也不再需要专业设备来承担,只需要一台电脑或者一部手机,任何一个没有受过专业的媒体运营训练的人就可以自由地参与信息的制作和传播,十分容易上手。自媒体的互动性体现在其着重突出的“分享”功能上,不仅改变了传统媒体单向(媒体——大众)的信息传播方式,更是大幅度拓展了新闻资源的来源和信息表达诉求,使信息传播呈现出非线性、多向度的特征(自媒体——受众与受众——自媒体同时进行,并且“自媒体”与“受众”两个角色可以随时随地自由切换)。典型的如微博,通过转发、评论、点赞、分享等行为,可以随时随地实现博主与粉丝之间的互动,不像过去传统媒体下只有“读者来信”和“热线电话”等少数几种方式来实现互动。自媒体的社交性则与互动性密切相关,强大的传播能力和高度的互动性使得自媒体用户可以形成无数个人际关系圈,任何人都可以成为信息传播途径中的一环,自身在接收信息和传播信息的同时也在建立社交关系,典型的如微博和微信,通过添加好友、关注、分享名片等行为,不仅可以快速传播信息,也能随时随地建立起大范围的社交圈子,这些能力都是传统媒体望尘莫及的。

  2 自媒体与传统媒体之间的相互影响

  2.1 自媒体对传统媒体的影响

  毫无疑问,自媒体的出现和发展壮大对于传统媒体的影响是颠覆性的。首先,自媒体使得传统媒体的运营理念发生改变。随着公众对信息互动和交流表达的诉求日益高涨,再加上自媒体的爆炸式发展,传统媒体已经深刻认识到过去的灌输式信息传播运营理念已经不再适合今天的新情况,因此传统媒体不再局限于原来自上而下的信息传播模式,而是积极向自媒体靠拢,通过官方微博、官方公众号等渠道热情邀请群众参与到信息传播、分享与讨论中来。其次,自媒体使得传统媒体的运营侧重点发生改变。传统媒体一直强调的是以内容取胜,对信息的发布形式和表现形式等方面重视不够。而在现在的自媒体时代,“用户至上”和“流量为王”的观念已经深入人心,当受众面对浩如烟海的信息和多如过江之鲫的媒体时,其注意力只能被符合其喜好的或有创意的信息形式所吸引,因此传统媒体也在逐渐改变过去呆板沉闷的信息表达形式,不断推陈出新,学习自媒体活泼、创新、抓人眼球、贴合受众喜好的信息传播模式,为自身争夺更多的用户和流量。最后,自媒体使得传统媒体的新闻源发生改变。所谓新闻源,指的是新闻信息的提供者。在传统媒体时代,新闻源是相对固定并且相对隔绝的,例如政府部门或者专家学者等,受众与新闻源之间很少发生互动,更遑论角色互换。而在自媒体时代,人人都可以制作并发布信息,新闻源早已不再局限于上述几个固定的角色之内,因此传统媒体也在逐渐拓展自身的新闻源,例如,以前的新闻发布流程是政府发布——记者刊播——受众阅读,现在则逐渐出现受众发问——记者核实——政府应答的新?形式。

  2.2 传统媒体对自媒体的影响

  事物都有两面性,自媒体在改变传统媒体的同时,自身也受到传统媒体的影响。首先,传统媒体的专业性可以对自媒体信息起到一定的核实和监察作用。自媒体本身和其传播者的非专业性使得他们所制作传播的信息有时真假莫辨,有时甚至出现恶意造谣、恶意传谣现象,例如《中国新媒体发展报告(2013)》曾指出,2012年1月至2013年1月的100个微博热点舆情报道中,不实谣言的比例高达1/3,因此自媒体非专业性所带来的严重后果可见一斑,同时也严重降低了自媒体的受信任程度。而传统媒体则可以通过及时、深入、扎实、专业的调查采访还原事实真相,使谣言不再传播,更能为自媒体和受众把关,将那些恶意造谣或恶意传谣的无良媒体筛选出来,帮助媒体行业和受众提高警惕。并且,传统媒体可以帮助自媒体扩大信息传播效应。在当前的情况下,传统媒体在我国的权威性、受信任程度以及受众广泛程度依然是自媒体无法抗衡的,如果一条信息只在自媒体上传播而不受到传统媒体的关注,有可能会被一部分不经常使用自媒体的受众忽略,或者被认为是真假不清的,从而很难引起广泛的社会反响。例如,自媒体在年轻人群体中比较受欢迎,但对于中老年受众来说,往往传统媒体才是他们最信任、最常用的信息来源。因此如果一条信息经由传统媒体强大的公信力和影响力而迅速扩大传播效应,就更容易引发全社会的广泛关注,而不是只局限在年輕群体内部讨论阶段。

  3 自媒体与传统媒体之间的融合

  自媒体和传统媒体各有其优劣势和侧重点,在未来的媒体行业,融合是必然的趋势。融合后的新媒体会兼具双方的优势同时避免双方的不足,因而必然在未来广受好评。

  3.1 传统媒体要借用自媒体的优势来拓宽新闻信息来源渠道

  自媒体快速发布和快速传播的优点使得其在面对突发事件时具有绝对的优势,而传统媒体则往往在时间上落后不少。因此,在这一方面传统媒体必须借用自媒体的长处,通过各种方式加强与自媒体的融合,通过自媒体的“先头探听”作用来拓宽新闻信息报道范围。

  第一,要共享新闻源。随着微信、微博等自媒体的兴起,纸质媒体采编、记者等需要主动的在这些新兴自媒体中获取新闻线索,在此基础上,加强与互联网及社交平台的合作,实现新闻源的共享,从而拓展传统媒体的新闻源数量,获取第一手信息;第二,重构产品内容。当今时代是信息大爆炸的时代,用户在现代生活下的信息获取是碎片化的,为了适应用户的信息获取习惯,传统媒体应当对产品内容进行创新和重构,博采众长,加强与新兴自媒体信息源的合作,丰富数字化产品的内容,满足用户的需求。

  3.2 自媒体与传统媒体在信息制作与传播方面要实现优势互补

  自媒体的优势更多地体现在最先发现问题和最先披露问题两个方面,然而,传统媒体在挖掘真相和辟除谣言方面也有着自媒体无法企及的能力。因此最好的媒体应当是把自媒体强大的群际传播优势与传统媒体的严格把关和舆论引导优势联合起来,形成一条完整、高效、精准的信息传播链条。首先通过自媒体发现有价值的新闻点,吸引足够的关注,同时传统媒体利用自身的专业性严格审慎信息的真实性和准确性,并通过权威发声的方式披露真相、击碎谣言,引导受众朝着正确的方向前进。

  3.3 自媒体和传统媒体要互相取长补短,同时抓好内容和形式两个方面

  信息的内容和形式对于媒体来说是同等重要的,传统媒体应当加强对信息表达形式和信息传播形式的重视,使得有价值的信息在大量的信息中更容易吸引注意,同时自媒体也应当加强对信息内容的审核与锤炼,争取制作并传播更准确、更有深度、更有价值的信息,而不是被花哨的形式喧宾夺主。自媒体与传统媒体的融合旨在为受众提供内容和形式俱佳的信息,只有这样才能长期拥有广泛而稳定的用户群体。

  传统媒体传输成本较高,而自媒体则能够打破传统媒体这方面的局限性,因此传统媒体应当利用自媒体传输成本低的优势,拓展传输视野。当前,一些城市逐渐开展三网融合试点,传统媒体可利用三网融合契机,实现多平台、多维度及点对点的信息传播,从而有效拓展传播渠道。传统媒体应当积极促进跨平台传播。在网络时代下,用户获取信息的方式更加多样,传统媒体发展过程中,要借鉴自媒体发展技术经验,应当积极开发数字化產品,支持安卓、iOS等众多操作系统。在三网融合背景下,传统媒体不应当拘泥于移动终端和电脑,应当拓展思维和眼界,结合智能电视、车载电视等各个领域,实现数字化产品的多平台开发;传统媒体应当积极开放网络平台。允许其他机构利用自身的平台进行应用和服务的开发,以此来拓展服务对象,拓展传播方式,吸引外部资源,例如《纽约时报》网站就允许第三方进行新应用的开发。

  参考文献

  [1]张佰明.嵌套性:网络微博发展的根本逻辑[J].国际新闻界,2010(6):81-85.

  [2]徐笛.微博时代的媒体与新闻源[J].新闻记者,2014(6):38-42.

  [3]潘祥辉.对自媒体革命的媒介社会学解读[J].当代传播,2011(6):25-27.


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