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旧房巧翻新:自媒体平台下武汉旅游资源推广的可行性研究

2019-02-02 10:14 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

旧房巧翻新:

  摘要:自媒体为数字科技向全球分享信息提供了载体和平台。本文将从自媒体平台的推广优势、推广计划和实施条件等方面,探讨自媒体平台下武汉旅游资源推广的可行性。

  关键词:自媒体;武汉;旅游资源

  一、自媒体平台推广武汉旅游资源的优势

  自媒体(We Media)又称“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

  自媒体为数字科技向全球分享信息提供了载体和平台。每个人都可以经营自己的“媒体”。自媒体作品从制作到发表,其高效性是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。同时,受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈,其交互性的强大也是传统媒介望尘莫及的。

  武汉作为华中地区的中心城市,历史悠久,交通发达,拥有丰富的旅游资源。随着全球一体化的进程,外籍游客的旅游消费势必成为武汉旅游业发展的新增长点。在全球权威旅行网站TripAdvisor最新的中国旅游城市排名中,武汉位于深圳,重庆,南京等城市之后,未能进入前15。

  目前,全球顶尖的自媒体平台每天的访问量巨大。以视频网站Youtube为例,华尔街日报2018年的新报告统计显示:YouTube每天串流量已经超过10亿小时。因此,在国际自媒体平台(如YouTube/Facebook/Instagram)上推广武汉的旅游资源,势必能取得非常良好的宣传效果。

  相比与传统媒体,在如YouTube/Facebook/Instagram等自媒体平台上投放区别于官方的,更加平民化和个性化的英文版旅游宣传内容将会更容易被年轻受众接收和喜爱。同时,由于自媒体文本的文体风格和多媒体属性,推广内容也会在景点介绍,观光视角,游玩路线,游玩体验等方面实现更具特色的推广方式。

  同时,如果在国内自媒体平台上(如优酷/微信)进行旅游资源的同步推广,也会吸引在中国工作和生活的外籍人士和全国各省游客来武汉观光旅游。

  二、项目的推广计划

  自媒体推广最好以图片或视频等形式记录和介绍武汉的若干观光景点、酒店、美食、特色店铺等。推广内容的文字部分为中文/英文双语版,英文版将辅以英文发音和英文字幕。推广内容突出平民化和个性化,尊重国外游客的旅游喜好,着重对旅游体验进行宣传推广的表现渠道主要分为:国外自媒体平台(如YouTube/Facebook/Instagram)和国内自媒体平台(如优酷视频/腾讯视频/微信/马蜂窝)等在前期准备工作中,要对自媒体推广的研究价值和拟解决的关键问题进行细致的分析研究。筛选出武汉旅游资源中的特色项目并进行实地走访和拍摄,并对研究经费进行合理利用。

  三、旅游推广项目研究与实施的基础条件

  首先,要对推广内容中选取的各景点、酒店、美食、特色店铺进行前期调研和评估,确定各项内容的推广可行性和推广成本,最终确定出整个项目的预算和实施计划。对推广内容中选取的各景点、酒店、美食、特色店铺要有充分的了解,因此需要搜集大量资料并加以整理。避免做重复研究,同时大胆创新,寻找对同一事物的不同切入点进行延伸挖掘。其次,在自媒体推广的实施过程中,要确保推广内容中语言(中/英文)的正确使用,确定推广投放的自媒体平台。发布推广后,积极跟进反馈数据和互动效果。同时,要合理实现推广项目组的成员工作分配。包括理论研究,文本撰写,翻译和国际推广工作,以及推广内容的拍摄和后期制作。最后,确定推广项目的实施方案。包括:武汉旅游资源的资料搜集与整理工作。对武汉旅游资源进行评估筛选。筛选标准包括:是否存在重复研究,是否具有推广的意义,是否能够引起外籍游客的体验兴趣,实施拍摄活动的可行性,经费的预算。确定自媒体将要推广的具体内容。即武汉的旅游景点、酒店、美食、特色店铺等。推广内容拍摄地点的前期实地考察。完成推广内容拍摄脚本的编写。包括拍摄主题,介绍文字,预计时长等。确定各项推广内容的具体拍摄時间。实地拍摄后,对拍摄素材进行后期剪辑、美化、配音、字幕等工作,并通过自媒体平台上传。在对自媒体的反馈持续跟进后,完成总结报告。

  四、结语

  习近平总书记在党的十九大报告中强调了地方高校需要走内涵式发展道路,并牢牢把握“五个坚持”。其中就提到了“坚持以服务地方发展为导向。服务好经济社会发展,是地方高校重要的使命所在。”

  湖北大学知行学院作为武汉地方高校,将武汉市的旅游资源通过自媒体进行推广,对当地旅游经济发展具有重要的意义。

  【本篇论文为湖北大学知行学院省级大学生科技创新项目“自媒体时代下武汉小众景点的旅游推广——以古德寺为例”的阶段性研究成果。作者作为指导教师与该项目的负责人。】


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(责任编辑:公众号吸粉



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