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云南现金钱活门蛛:做好对外宣传提升国企品牌影响力的探索

2018-12-25 17:35 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

云南现金钱活门蛛:

  中图分类号:D641 文献标识:A 文章编号:1674-1145(2018)8-194-01

  摘要 伴随着硬件设备和互联网技术的发展,新媒体深入到经济环境的每一个角落,为信息传播开辟了无数新渠道,新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体,品牌运营也再也无法离开新媒体手段。青岛市即墨区环卫中心作为基层服务机构,在新媒体环境下做好品牌宣传,是提升基层国企影响力的重要举措。

  关键词 品牌运营 国企宣传 政工 新媒体

  在当前的环境下,任何企业都离不开新媒体环境带来的实惠,新的信息传播渠道已经成为广告、形象、产品和品牌影响力传播的“生命线”。新媒体门槛的降低,不仅让个人用户成为信息的主导者,企业和品牌运营人员在网络上也更加具备发言权,可以为自家的产品摇旗呐喊。青岛市即墨区环卫中心不断提升基层国企的服务水平,打造基层员工为之奋斗的重要品牌,不但增强对外宣传的力度。

  一、企业新媒体品牌运营的窠臼

  1.缺乏互动的企业新媒体运营。万事开头难这句话并不适用于新媒体运营,恰恰相反,企业的新媒体运营起步门槛很低,但坚持下来却十分困难,这一点几乎波及到所有的政府和企业法人单位。据中国政府网2016年的报道,百余家政府网站不合格,甚至有的网站6年不更新,有的官网则存在空白栏目,有的长期不更新或更新频率较低。在互联网环境下,官方网站的重要性一时还无法被移动端所取代,抛开懒政、惰政的评价,这些部门对品牌价值的重视程度不够,缺乏对公众的新媒体服务意识,也就失去了自己业务领域内的口碑和影响力。大量企业的新媒体运营方式缺乏与受众群体的互动,因此缺乏足够的品牌“爆发力”。新媒体中政府、媒体和企事业单位的元素仅仅占据一小部分,影响力也不一而足,最受关注、阅读量比例最高的新媒体是社交和娱乐新媒体,这也让新媒体在“信息、发布”这.属胜外,拥有了更加重要的“娱乐”属性。

  2.企业新媒体账号定位不够准确。到了新媒体形式和品牌运营的平稳期,内容好的新媒体账号遍地开花,所以内容不错,成为了运营效果不错的必要不充分条件。也就是说内容不错,不一定会带来阅读量高、粉丝多的成绩,但是阅读量高、粉丝多的账号,一定是内容戳到了广大读者。所以现在新媒体的品牌运营,已经不冉布炎内容为王了,而是谈痛点、定位、如何获取目标用户,这才是精准的定位,实现品牌和运营账号的定位,依旧是专业策划团队多样化营销手段的体现。青岛市即墨区环卫中心在宣傳工作中,不仅利用好行业系统内的企业新媒体账号,也通过整合社会新媒体资源,增强宣传的广度和深度,提升了企业的品牌形象。

  二、企业宣传的新媒体突破探讨

  新媒体的特性不同,所以媒体的属性也不同,找到适合自己的媒体属性,并按照相关的媒体要求来制作内容,打动消费者从而实现变现效果,比如有的餐饮业商家利用优酷做同城推广,就不如快手这个软件同城推广效果好,都是视频属性,但是明显碎片化时间更多,而且小而频繁有趣更能吸引碎片化时间的消费者。同理,新媒体首先认清不同属性,其次找到适合自己的属性,再通过不同手段刺激相关市场。

  1.营造目标用户的“首想品牌”。对于旧品牌和旧市场,重要的是强化已有的品牌形象、加深好感度,以达到自身品牌在消费者群体当中具有很强的记忆、识别性,当他们产生购买需求的时候,就会首先想到你,也就是成为目标用户的 “首想品牌”。这种营销策略放在微博微信上,有两个方向。第一个方向,如果这个时候想扩大购买量,那么做促销是没问题的。第二个方向,你们得做一些跟品牌形象、品牌理念有关的事。宣扬品牌形象和品牌理念是大品牌才有能力实现的目标,背后需要有策略、洞察力量和高额预算做支撑。对中小企业来说,想成为目标用户的“首想品牌”,必须在品牌形象的成长初期,不断地跟用户的沟通、互动,最终确立自己的“亲民”形象。

  青岛市即墨区环卫中心作为基层服务机构,主要职能是社会各个角落的环卫工作,这对社会的正常运转举足轻重,如何让群众认可满意,在交流中提升服务水平,是做好新媒体运营、对外宣传的重要目标。从对外宣传的本职工作来看,服务对象是千家万户和公共环境,做好新媒体宣传符合公众的阅读习惯和生活需求,这是新环境下国企的必修课。

  2.增强对视频宣传的重视程度。视频具有多层次、直观和内容更加丰富的特点,对企业来说,拥有企业整体形象的宣传片,并针对产品特点和重大事件制作视频节目,有助于拉近企业、产品和周边领域的距离,也是推介的重要手段。但视频的制作周期长,技术要求高,一部好的宣传片,制作周期长达数月甚至一年以上。很多企业认为耗费人力物力太高,而对视频宣传浅尝辄止,实际上却损失了重要渠道。在品牌营销过程中,企业新媒体品牌运营从业人员还要更加关注视频的重要性,从网文时代到读图时代,中国的互联网发展经历了近20年的时间,由于移动端发展和网络资费的成本降低,看视频已经成为新的品牌营销增长点。但从就业情况来看,视频制作的能力成为重要的加分项,多数品牌营销人员缺乏高水平的录制、剪辑和创意能力,这种情况需要及时引入外援,依靠专业团队补足短板,通过专题视频、创意动漫等形式,为客户定制专属信息开展推送,紧密结合客户的心理需求和消费需求,在“轻定制”的环境下获得品牌认可度,实现新媒体环境下的品牌形象价值提升。


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(责任编辑:公众号吸粉



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