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盛超现状:新媒体环境下广播广告的新契机

2018-11-27 02:19 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

盛超现状:

  摘 要:当前,互联网已经在人们的生活中占据了不可或缺的地位,这对传统媒体形成了巨大的冲击。对于广播广告来说,也同样如此。在新媒体环境下,广播广告应当抓住契机,实施有效的营销策略,从而找到广告的增长点,促进广播行业的发展。文章将重点探讨新媒体环境下广播广告的新形式,以期为广播行业从业者找到发展的新思路。

  关键词:新媒体;广播广告;发展契机

  尽管与其他传统媒体相比,新媒体环境对于广播的冲击相对较小,然而近两年我国广播广告的投放量增速逐渐放缓并且趋于平稳,这也说明广播广告在当前的新媒体环境冲击下依然受到了较大影响。随着移动互联网的普及,人们的习惯也在发生变化,传统媒体逐渐被新媒体全面超越。2016年,网络广告已经实现了对电视广告的全面超越,因此广播广告必须有高度的危机感,并且在当前的新媒体环境下,必须通过广播广告新形式的打造,才能顺应时代发展,找到发展新契机。

  一、广播广告新形式

  1.微信营销

  在微信普及之前,手机短信一直都是电台互动的主要方式。然而随着智能手机和移动网络的普及,微信已经成为人们生活中最重要的线上社交工具,逐渐代替了短信的功能。因此,很多广播电台也纷纷转变互动方式,以微信互动全面取代短信,甚至一些电台已经停用了短信互动平台。

  微信互动的出现,也使得微信营销作为广播广告营销的新形式出现。在广播节目中,通过微信公众号,就能够实现广告植入,还可以直接销售商品。比如,在高考期间,某电台的一档教育节目,联合某租车公司专车,推出了一档“祝福高考、接送考生”的活动,在节目中通过与观众的微信互动,征集并播出家长的高考祝福,然后再通过幸运大抽奖的方式,选取幸运听众,为其提供专车接送考生的服务。这个活动虽然进行了短短三天时间,但是收到的祝福超过千条。这个案例说明,广播节目通过微信与观众互动,使得广播节目不再只是我说你听,而能够走到万千听众身边,实现有效互动,还能够通过线下活动形成一个整体。

  广播广告与微信活动结合,经过实践检验,其效果十分显著。某文艺音乐推出的《早安音乐秀》节目中,通过微信摇一摇功能与听众实时互动,活动首日,广告摇次就超过了千万。听众每一次“摇一摇”,都能够在界面上看到相关广告,再加上广播内容中对广告品牌的提及,能够让听众迅速对该品牌建立深刻印象。

  2.线下活动广告升级

  在节目品牌意识不断成熟的推动下,广播广告不能仅仅局限于广播内容上,更要与线下品牌活动密切衔接,才能够让广告具有更好的效果。某交通广播推出了一档汽车节目《爱车一点半》,通过节目组织有意向的听众共同去某品牌5S店参与优惠购车。这样首先通过广播节目中对品牌的播出,从而精准定位目标受众,然后直接引导受众参与消费,最大限度的将广告效益转化成为了经济效益。另外一档教育节目推出“带你进高校”,让家长直接走进各大高校,与高校领导直接对话,这样既让高校的品牌得到了有效推广,又让家长与高校有了亲密接触的机会,加深了高校的品牌印象。

  从广告投放商家来看,能够更加精准的找到客户,就意味着能够更加精准的实施营销手段,进而创造经济效益。良好的线下活动,不仅能够让节目的口碑得到有效提升,还能够有效提升广告品牌的知名度,也有利于节目影响力的拓展。

  3.团队化运营

  在当前的新媒体环境下,充分利用新契机,不仅要体现在与新媒体融合方面,也要体现在与之相关的体制改革方面。只有体制与模式相互配合,才能使广播广告成功转型,迎来稳定的效益增长点。某电台从2015年开始,将广播广告团队分成了“品牌型团队”和“创收型团队”,以团队化运营方式,对广播广告进行推广。品牌型主要负责拓展品牌资源,提升社会影响力,创收型主要负责市场化运用,创造更好的经济效益与品牌价值。

  通过团队体制的改革,打破了广告商与电台合作的局限性,双方能够更加自由的进行选择;广告商可以选择更适合的节目展开合作,电台能够选择更符合电台广告发展策略的广告商。

  二、新广告形式对广播广告的影响

  随着新媒体环境的到来,广播媒体也面临着严峻的挑战。然而,广播媒体具有的特定優势,包括公信力强、目标受众细分精准、伴随性收听等特性,使得广播在当前的广告市场中依然无可替代。当前,广播媒体必须充分利用新媒体环境创造新的发展形式。

  传统的广播广告,其传播方式是从点到面的线性方式,然而新媒体广告的传播方式是从点到点的方式,其传播显得更加便捷,受众能够在任何空闲时间,对内容反复查看。传统广播广告通常都必须经过主持人口播,或者采用贴片广告,主要是通过口语表达,新媒体广告则具有图片、视频、文字等多种形式。所以说,广播广告与新媒体结合的新的广告形式,更符合受众思维。

  新广播广告形势下,传播渠道不再单一,而是多种传播形式构成的共同体,这使得广播广告的传播效果与渠道得到了有效拓展,结合广播本身具有的公信力,这样的传播效果与单独的新媒体广告、传统广播广告相比,具有更好的效果。

  三、结论

  尽管新媒体来势凶猛,然而广播广告依然拥有特定优势。所以在当前环境下,广播广告应当利用新媒体环境,进一步发挥自身优势,从而在新媒体环境下找到发展新契机。

  参考文献:

  [1] 彭妹.新媒体环境下的广告传播研究综述[J].新闻世界,2014(11):88-89.

  [2] 孙惠.新媒体背景下的广告传播策略分析[J].艺术科技,2014(6):249.


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(责任编辑:公众号吸粉



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