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公子怕怕:个人微信公众平台中的粉丝经济

2018-11-08 10:46 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:
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公子怕怕:

  大众生活不论是联系交流还是阅读习惯均因“微信”而产生改变,而粉丝经济更是促使文化消费模式得到进一步开创。而粉丝经济同时也在互联网层面获取新意义,微信平台也借助此种经济展开运营活动。本文便从个人微信平台出发对粉丝经济进行探析。

  现阶段,微信公众平台因科技、经济等的推动而备受瞩目,而以此为基础形成粉丝经济也呈现蓬勃趋势。该经济一般涵盖圈粉、用户粘度以及口碑营销三大层面,依靠商品售卖、奖励机制等诸多手段来发展。下面便从粉丝经济出发展开深层介绍。

  一、粉丝经济基本概述

  1、内涵分析

  “粉丝”是对单词“Fans”的译文,而粉丝也因社会推动而演变为独特文化。粉丝经济也因互联网推动而向着消费模式进行转变。该经济主要指从粉丝以及被关注者相应关系出发依靠经营来实现创收,而后者多为偶像明星或者是行业名人。总之,该类经济实质便是依靠信任来进行商业价值的兑换。

  2、粉丝经济三人要素

  对于粉丝经济来说,其运行模式一般涵盖圈粉、用户粘度以及口碑营销三个层面。首先,圈粉作为粉丝经济的前提,粉丝主要是庞大用户。若该经济很难依靠足够粉丝进行支撑便很难运行。而以用户粘度为导向进行强化,则是以一定量粉丝为基础,也就是企业、个人凭借强化互动频率或者是使用量等来强化用户以及企业联系。用户粘度主要指粉丝伴有的忠诚度,也就是粉丝倾向和品牌或者是主体维持联系的倾向。最后,口碑主要指消费者针对企业存有的评价以及看法,而口碑营销则是依靠口碑来展开营销。对于粉丝经济来说,此类口口相传形式的营销极为关键。

  二、个人微信公众号相应的圈粉模式

  1、凭借优质内容来获得关注

  对于微信公众平台来说,部分公众号依靠稀缺且质量较高的原创内容来博得关注以及转发,从而增加自身粉丝数量。此类圈粉形式一般较为困难,但如果能够在维持文章质量的条件下来维持长久关系,必然可强化影响力。例如,公众号“gogoboi”便是從时尚潮流以及娱乐新闻出发进行文童推送。该类文章不论是深度还是更新速度均较快,因此其阅读量必然较为理想。现阶段,圈粉模式仍旧以原创性以及专业度为标准来发展。

  2、依靠平台互推来获得关注

  平台互推主要指公众号从现有资源出发展开相互推广,并对用户群体实现共享。通常此类公众号并不具备竞争关系,同时平台间对应的知名度也不可相差过大,避免一方平台在互推层面处于劣势。对于平台互推来说,通常涵盖如下层面:首先是文末互推,主要是于文童末尾对平台进行相互推荐。此模式好处便是待大众大众阅读之后,便会对文末推进进行关注,而后依靠直接点击便可进入关注,并不会给本身质量造成影响。其次则是图文合作形式的互推,该模式主要是互推时依靠加入图文的形式来实施相互推荐,从而确保平台形象可以直接呈现。但此模式会对粉丝造成影响。若粉丝以自身兴趣为导向而关注某平台,虽然偶尔展开互推能够获取粉丝,但如果长期于文章中进行互推内容的加入便会导致粉丝滋生排斥情感。第三则是原文互推,该模式主要指从文章内容出发展开编写时,依靠文末伴有的“阅读原文”链接来引导粉丝进行平台跳转。该模式在互推成本层面较低,同时操作较为简便,粉丝能够以自身需求为导向进行选择,从而对粉丝反感等问题进行规避。

  三、微信公众账号伴有的利益变现形式

  1、对衍牛品展开售卖

  该模式是公众平台实施利益变现的常见形式,也就是以一定粉丝量为基础来进行商品售卖从而实现利益的获取。该模式通常依靠直接销售来实现,同时销售通常较为稳定,因此此类变形模式契合多种公众平台。例如,考研辅导教师朱伟便是依靠此类模式进行商品售卖。朱伟老师会于备考阶段对考研软文或者是背诵内容等进行推送,并从此类文章出发进行自身书籍的推荐。此外,该账号还会对阅读文章以及外国原著等进行推动,同时提供对应的购买途径。粉丝通常可借助“阅读原文”链接来进行购买。同时在其账号界面,平台的导航键也设置了三个层面:恋练卫衣、伟哥荐课以及伟哥荐书,通过点击便可获取购买链接。

  2、奖励机制

  公众号因为微信功能的推动而出现了打赏功能,也就是粉丝在阅读文童之后若对其内容极为认同,便会点击打赏按键来实施打赏。虽然此类变现不会获取较多资金,但可将其与其他营销形式进行结合来吸纳资金。比如,“罗尔事件”当中,其文章便取得了3万多元的赞赏金。

  3、社会融资

  当前较多公众平台依靠社会融资来获得较多资金注入,同时粉丝基础则是投资者对实施投资的重要评判指标。例如,Papi酱便依靠社会融资获取到了1200万的支持,而其粉丝基础也大于1000万。投资者便以此类粉丝群体为对象进行了投资,同时因其形象早已深入人心,因此便可依靠Papi酱的公众号来进行原生广告等的切入以及粉丝群的构建等等。此外,指标通常还涵盖了粉丝粘度、原创能力以及行业经验等等。

  总之,微信公众号通常具有较低的申请门槛,虽然此类平台不断涌现,但也会因信息要求的不断提升而遭受行业淘汰。因此,公众号若想获取发展,必须以高质内容为基础才可获取较多粉丝,从而推动粉丝经济的高效发展。


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(责任编辑:公众号吸粉



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