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大堰河我的保姆原文:微信阅读10万+的文章是如何炼成的

2018-11-07 07:19 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

大堰河我的保姆原文:

  [关键词]微信10万+;接地气;原创与专业

  移动互联网时代,人们获取信息资讯的主要渠道,从过去的报纸、广播、电视变成了手机。伴随这一渠道的转换,社会的资讯生产方式也发生改变。如果说过去媒体与读者的关系是“我给你看什么,你就得看什么”,那么现在,一篇篇微信文章末尾处关于阅读量的精准计数,则让这一关系反转为“我想看什么,你就得给我看什么”。毫无疑问,舆论的力量来自于传播,10万+阅读量的“发声”是媒体影响力的具体体现。下面,笔者就结合一些具体的案例,浅析一下微信阅读量10万+文章的炼成方式。

  一、“接地气”才能有阅读

  说起文章阅读量条条10万+的大号,不得不提的当属《人民日报》。当然,《人民日报》微信公众号的成功,与其党中央委员会机关报的身份密不可分。但是,要做到每天不限次数的“海量”推送且条条高阅读,同为公号编辑却时常为选稿而焦虑的作者知道这何其不易。

  《被交警叔叔“表白”了,怎么办,在线等……》《牛仔裤上为啥有个迷你口袋?5个你不知道的时尚秘籍》《取错名字“毁”一生,看第一个就笑岔气了!》《两元一斤和80元一斤的鸡蛋有啥区别?专家检测,真相是……》《收到骗子短信千万别删,哈哈哈哈哈》……怎么样,光看这些文章的标题,你可以想象他们都出自《人民日报》吗?作为党中央委员会机关报,人民日报肩负着向全世界传递中国声音、报道党和国家主要领导人重要活动的使命。但在其公众号上,在时刻关注“大事件”的同事,也同样高频密集地关注着每一位读者的“小生活”。从鸡蛋营养到时尚秘籍、从社会奇闻到防诈骗攻略,正是将关注点聚焦生活、“接地气”的“真诚”推送,让这里的文章有道理、有知识、有故事、有趣味,反映在读者评价上即为可读、耐读、想读、爱读,由此也炼成了一篇篇阅读量10万+的优秀文章,并构建了一个“决绝权威”的微信“大号”。

  二、原创与专业永远稀缺

  移动互联网时代,人人都可以是记录者,但人人张口发声的结果除了整合集体力量之外,也不可避免地产生巨大“杂音”。真实是新闻的生命,是推动社会进步的重要力量,这就凸显出专业与原创的珍贵。从微博到微信,我们将其称之为传播的自媒体时代。但不可否认的是,真正有价值的报道,几乎全部来自于传统媒体及其从业者之手。澎湃新闻的崛起,时刻提醒所有的新媒体人,专业与原创永远稀缺。

  在“鸡汤文”“养生文”“带货文”横行的手机朋友圈里,澎湃新闻一直是一个不容忽视的存在。对网络上铺天盖地“诈捐指责”“王凤雅之死”真相的追踪报道、对武汉雇人排队的网红公司“鲍师傅”事件的持续关注、对因“严夫人”引发关注而后“从春风得意到严重违纪”的严书记事件的梳理分析、对空姐乘滴滴遇害事件的连续报道……从中我们看到了专业媒体从专业人员经过调查分析深思熟虑后,为读者还原出更多更全面的事件真相,并在追寻真相的过程中,进而对制度建设进行思考与探讨。在提供了更有价值资讯的同时,也赢得了读者的“手动投票”,收获了条条不少于10万+的超高阅读量。从传统媒体到新媒体,传播媒介时有迭代,但人们对有价值资讯的需求永远不会减少,因此专业与原创永远是收获读者的不二法宝。

  三、粉丝数是高阅读的基础

  从事新媒体编辑工作一段时间以来,笔者发现,也许一条爆款文章的出现并不难,困难的是条条高阅读。只有做到如此,才能真正称其为有影响力的微信公众号。条条高阅读量的背后,粉丝数量是关键中的关键。

  今年4月10日,众多冰城人的朋友圈被一条“哈尔滨被世界瞩目了!2018老北京文化庙会开幕,十万张门票免费送”的消息刷屏。经过记者调查核实,证明该活动为一场彻头彻尾的巨大骗局,并曾以美食节、风车节、花卉展、文化庙会等不同形式,在全国各地轮番上演。哈尔滨日报公众号于当日,在省内媒体中独家推送《“哈尔滨老北京文化庙会”刷屏,你抢票了吗?真相是……“老北京”太累了》的微信文章,并最终定格了7万多的阅读。

  7万多的阅读,对微信公众号文章来说,也算是一个不错的成绩。但值得探讨的是,两天之后,同属于一个报业集团的新晚报微信公众号,也推出了关于“老北京文化庙会”的文章,题目为《别被老北京文化庙会忽悠了,记者核实查无此事》,并瞬间突破10万+阅读。

  同一题材、同一事件,内容也相差无几,对两个公众号文章比较后发现,“后发先至”的原因其实只有一个——粉丝基数决定阅读数量及媒体影响力指数。

  四、 能力越大责任越大

  媒体,除了是舆论传播的工具以外,更是党和政府的喉舌。所谓能力越大、责任越大,网络不是法外之地,在追求高阅读量的同时,所有的微信公众号,无论是“官办”的专业媒体还是“民办”的自媒体,都应该紧守道德底线,尊重事实、尊重新闻规律办事,承担起相应的社会责任。

  今年初到现在,众多读者开始为一位叫作王凤雅的小朋友的命运牵肠挂肚。事情原起于去年9月,两岁的王凤雅被确诊为视网膜细胞瘤。孩子的妈妈为女儿在网络平台上发起募捐。之后,有志愿者介入,并爆料称王凤雅妈妈为女儿筹集了15万元善款后,却没把善款用于给女儿治病,而是用于治疗儿子的唇腭裂。在媒体大V的推波助澜之下,无数人对王凤雅小朋友的家人进行了口诛笔伐。伴随今年5月王凤雅的离世,这种诈捐的质疑声达到鼎沸之势。

  这期间,《从罗一笑到小鳳雅:比诈捐更可怕的,是女孩命如草芥》《患上治愈率最高的癌症之一,王凤雅还是走了》等文章,条条收获了数万乃至10万+的阅读量,可谓赚足了眼球。然而这出闹剧达到高潮之时,也成为了事件得以真相大白的关键契机。

  经警方介入调查以及筹款平台的官方发声,证明所谓的王凤雅妈妈利用女儿患病诈捐,而后挪用善款为儿子治病纯属一些媒体平台的肆意想象捏造。至此,事件完全反转。志愿者们先期爆料的原因,我们不得而知。但毫无疑问的是,一些所谓的媒体平台运营者,一味追求阅读量博眼球、专业素质缺位,正是将王凤雅一家拖入舆论深渊的主要原因。

  如今,既承受丧子之痛、又饱受舆论之殇的王凤雅家人,决定向无端伤害她们的人讨说法。无论事件如何终结,但值得我们所有在新媒体平台发声的人反思的是,如何摆正阅读量与内容建设之间的关系,紧守价值底线、紧守真实底线,做到客观公正,如此才能为社会提供有价值的资讯。


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(责任编辑:公众号吸粉



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