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微信公眾號對中國國家形象建構研究

2019-10-10 00:41 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

摘要:互聯網時代,媒體在提供信息的同時,也在潛意識地向用戶傳遞觀念。掌握世界話語權的西方媒體對全世界多數人世界觀的建構起到了重要的作用。中國媒體塑造中國國家形象時,需佔據主動權。微信在國內與國際的用戶量不斷攀升,通過微信獲取新聞信息已經成為部分用戶的習慣。本研究選取中國日報雙語新聞發布的微信文章作為研究對象,了解該公眾號是如何建構中國國家形象的,最后總結其塑造的中國國家形象。

關鍵詞:中國國家形象﹔微信公眾號﹔中國日報雙語新聞

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)09-0000-03

國家形象可以被理解為一個國家本國民眾對自身國家的認知和其他國家對該國家認知的集合。對於中國而言,外國媒體向外國建構的中國國家形象是基於另一種角度。而具有一定世界話語權的新聞媒體大部分為西方國家,且英語是全球使用最為廣泛的語言,以英語為載體的傳播內容更能被全世界更廣泛的人群知曉。中文雖是全球使用者最多的語言,但國際上更傾向於英語的表達。因此,語言是一大影響國家形象建構的因素。正是因為如此,既使用英語,又具有一定世界影響的媒體在展露中國國家形象新聞話語傳播的過程中遇到的障礙較少。

一、中國日報雙語新聞的簡介

中國日報作為中國走向世界、世界了解中國的重要窗口,是國內外高端人士首選的中國英文媒體。而根據中國日報官方網站顯示,中國日報全球發行90萬份,其中海外60萬份,另外,中國日報的全媒體用戶總數累計超過9000萬,其影響力是其他中英雙語媒體難以企及的。而隨著微信在全球的推廣,微信國際用戶數量也在逐年提升。由此,微信公眾號作為一種全新的信息傳播方式,在構建中國國家形象的方面上,能起到與傳統媒體相媲美的作用。而中國日報在新媒體上具有突出表現的即為“中國日報雙語新聞”微信公眾號。

二、樣本的選取與具體分析

本研究即從微信公眾號中國日報雙語新聞出發,主要以包含“中國”關鍵詞為標題的文章作為研究樣本。截止2018年9月30日,該公眾號有735篇相關文章,然而其中關於中國日報的自身發展、變革和慶賀,以及一些廣告推文等內容並不包含在本研究范圍內。最后,筆者根據本研究的著重點進行篩選,最終得到374個初始樣本。

由於微信文章與傳統媒體報道內容不同,且其文章結構沒有固定模式,所以筆者選取以下幾個最能抓住新媒體時代用戶關注點的要素來進行具體分析。

(一)標題

標題是抓住用戶眼球的最關鍵要素。從2015年開始,中國日報雙語新聞的標題風格多與網絡熱詞相聯系。標題“累覺不愛?NO!中國日報同學奉上驚艷兩會成績單”,其中的“累覺不愛”正是網絡用語。而“熱成狗了”、“美炸了”、“太帥了”等帶有明顯情感傾向的感嘆詞也被運用在標題中,令用戶產生面對面的互動感。將標題設置為問題的標題數量也較多,豐富的標點符號與語氣詞的醇熟運用增添其神秘感。如此,標題的設置未落入陳舊樣式,適當留下懸念,吸引用戶點擊查看,又並未走向標題黨的極端。

按照標題的擬定來講,親民且能夠產生共鳴的標題促進用戶閱讀量的增加,以此吸引更多用戶關注該公眾號,形成良性循環。

(二)信息來源

新媒體對於信息來源的處理多是模糊的,從多方轉載內容、搶佔先機發布報道是信息時代新媒體平台的實際操作方式。但中國日報雙語新聞本身背靠中國日報,其專業性較之其他自媒體更高。

該公眾號文章的信息來源主要可分為三大類,一為原創文章,二為轉載其他媒體文章,三為中國日報網站搬運文章。第一類文章會在其標題前面加上不同標識的“原創”字樣,或是在標題中有“獨家”字樣﹔第二類文章可以簡單地細分為兩小類,轉載引用外國報道文章和中國報道文章。國外報道文章多以西方國家的媒體為主,例如華爾街日報、CNN、BBC。而國內報道文章多轉載自官方媒體,例如新華社、中廣網、北京晚報﹔第三類文章點擊閱讀原文即可以跳轉至中國日報官網。除此之外,同時仍存在一定數量的未明確表明信息來源,即沒有標識“原創”也沒有轉載自某個媒體的內容。

另外,該公眾號微信文章中出現的直接引語有出處,社交媒體評論有截圖、有用戶名,不存在類似於“根據相關人士說明”等模糊的觀點表述。總體而言,中國日報雙語新聞的信息來源是明確的,且具有較高可信度。

(三)個體呈現


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