微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程
ad
主页 > 公众号平台 >

玄尘唤火刀:微信营销对大学生的影响研究

2018-11-08 18:07 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:
ad

玄尘唤火刀:

  摘要:微信作为新时代的一个新型通信工具,它的出现受到了广大人民的欢迎。微信营销的出现改变了人们的生活方式。大学生作为一类消费群体,微信营销成为大学生热衷的形式,微信营销的出现对大学生的行为产生了不同程度的影响。本文将从微信营销的运行模式入手,介绍微信营销对大学生的影响。

  关键词:微信营销;大学生;行为影响

  一、微信营销的发展

  随着计算机和网络的迅速发展,人类步入了信息化时代,商家捕捉到生活与信息的密切链接,将商业进行了信息化运行,微信营销应运而生。目前,微信营销已经成为一种重要的全新商业利润获取模式,也是电子商务资源配置的重要方式。随着我国消费群体的增长以及我国民众对网络的逐渐熟悉,使用微信的人群数也越来越多,微信营销也就日益的壮大。

  二、微信在营销过程中的应用

  (一)大学生创业群体

  大学生的微信营销途径多样化,成本低是他们的首选。他们通过二维码,附近人,漂流瓶,微信小程序等功能来增加用户量,通过公众号,朋友圈等向用户发送信息来达到营销的目的。

  (二)微商

  微商一般是由大学生或社会人构成。他们没有实体店,他们的运营模式和大学生创业群体一样具有多样化的模式。他们有自己微店,建立微信o2o,是一种线上营销。

  (三)小型商店

  這是私人店铺,有实体店,规模不大。他们通过二维码,附近人,微信小程序等途径吸引用户,是一种简单的线上线下营销。

  (四)中小型企业

  中小型企业一般形成一定的规模,实体店较多。用户通过二维码扫描方式添加公众号,建立微信o2o模式,是一种相对复杂的线上线下模式。

  (五)大型企业

  大型企业规模比较大,实体店多为连锁,甚至跨国际连锁。口碑好,有一定的忠实用户。他们的微信运营模式复杂,投入的成本高。用户二维码扫描方式添加公众号,公众号里直接连接企业微信商城,也可以在公众号中下载企业APP,或是直接在微信小程序里就能直接连接到企业网店。是一种服务全面的线上线下营销模式。

  三、微信营销对大学生的影响

  (一)积极影响

  1.交友渠道多样化

  微信营销作为一种营销手段,它在一定程度上丰富了大学生的生活,拓宽了大学生交友渠道。不管是日常的朋友圈还是微信搜索附近人的功能,还是微信漂流瓶功能,它们通过便捷的方式实现了新老朋友的沟通渠道。大学生既可以与认识的熟人保持密切的关系,还可以通过微信认识更多志同道合的新朋友,满足了大学生更广泛的社交需求,丰富了大学生的生活。

  2.学习过程互动式

  微信营销丰富了大学生的知识获取,增强了大学生的自主学习意识,提高了自身的能力。比如大学生从公众号推送信息中获取资讯,在一定程度上培养实时资讯的敏感度,提高大学生自身的文字语言表达能力,也培养了自身的多角度思考问题的能力。除此之外,大学课堂也应用微信功能,为学生提供移动学习支持。一些教育机构利用微信传送学习视频给学生,这样教育机构老师可以与学生互动,方便学生留言提问,提高学习效率。

  3.创新创业多元化

  微信营销多样化的营销手段,激发了学生创业的灵感。大学生作为经济非独立的群体,面对高成本的创业,微信营销很好解决了这一模式。大学生创业初期一般通过创办微信公众号,扫描二维码等方式宣传吸引用户,利用附近人,朋友圈,漂流瓶等方式进行推送信息。大学生通过微信创业不仅可以提升自己的能力来缓解就业压力,还可以在社会实践中不断磨炼自己的意志,从而促进相关行业的发展。

  4.消费观念理性化

  不管是商圈规模大小,他们的营销模式在一定程度上影响大学生的价值观念。不管所需商品是否是高档品牌还是大众品牌,他们会选择更为优惠的方式购买,这是大学生理性消费的表现。

  (二)消极影响

  1.道德伦理失衡

  大学生意志薄弱,三观还不太健全,缺乏免疫力,面对一些诱惑与不良信息,极易被一些错误的不健康的思想诱导。特别是大学生在微信营销过程中容易受到欺骗,造成大学生心理上的伤害,导致大学生道德伦理失衡,影响了大学生的价值观,在人际交往与信誉方面造成不良影响,甚至部分大学生走上违法犯罪的道路。

  2.消费观不理性

  随着社会的发展和物质的丰富,大学生在微信营销的过程中,他们追求品牌和高档品来满足自己的欲望。这样的虚荣心会使他们变得自大。很大一部分原因是名人效应,导致大学生学会攀比的不良现象,不理性的消费,盲目的从众,这对大学生身心发展带来许多的害处。

  3.学校学业荒废

  微信营销模式多样化。大学生在使用微信过程中,一些新鲜好玩的程序会在一定程度上影响大学生的学业。微信推送的相关资讯会吸引到大学生,他们会对外面的事物产生好奇与期待,甚至出现旷课的现象。不良的信息也对大学生造成影响,导致学生价值观改变,认为大学生活就是浪费时间,从而荒废学业。微信运营商研发的小程序,这些小程序可以连接到腾讯的任何游戏,大学生沉迷游戏而耽误了学业。

  四、微信营销对大学生行为影响的机遇与挑战

  (一)机遇

  大学生处在时尚的前端,他们是微信用户的主力军。微信营销的出现为大学生提供更为便捷的舞台。微信营销作为大学生自主创业新模式,机遇与挑战并存。我们要把握当下机遇,运用专业知识与实践相结合,在微信营销中提升自身的能力。

  (二)挑战

  1.正确的价值观

  面对多样化的微信营销,大学生要树立正确的价值观,理性的看待微信营销带给我们的影响。大学生要有判断是非的能力,学会抵制不良诱惑,对发送不良信息的用户进行举报。在微信营销的过程中提升自身的修养,有正确的道德伦理观才能在我们人际交往中获得更好的成长。

  2.理性的消费观

  随着社会的物质丰富,大学生要有正确的消费观念。不从众,不攀比,根据自己自身的经济状况和家庭环境去理性购物。

  3.正确对待学业

  大学生作为校园一份子,始终要以学习为目的。脱离了书本的实践是无用的,大学生应该在校以学业为主,只有学到了东西才能更好的去社会实践。

  参考文献:

  [1]Dorigo M.零售业开之微信营销的优势探析[J]信息与电脑,2012(z1).

  [2]Luis.关于微信营销现状及对策的思考[J]技术,2013(10).

  [3]管鹏.浅谈微信营销中的利与弊lil现代营销,2012(7).

  [4]谭运猛.微信营销369度指南[M]北京:机械学院出版,2014.

  [5]Stengos.浅谈微信营销[J]商场现代化,2012,33.

  [6]Cheung.市场营销导论[M]华夏出版社,2003,23.


ad

 

(责任编辑:公众号平台



网站介绍

    八窝网-微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程

ad
ad