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守护boss演员表:“微信公众号”会计核算要点探讨

2019-02-02 10:14 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

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  摘要:微信公众号作为微信自媒体的内容营销公司最主要的经营性资产,其来源主要有自创和外购两种,对于增加粉丝的支出应作为一项资产在其财务报表中体现。

  关键词: 微信公众号; 粉丝; 无形资产

  微信公众号自从2012年8月诞生至今,发展迅猛,根据微信统计数据,公众号的注册总量已经超过2000万个,微信全球活跃用户数超过10亿。在微信公众号的运营过程中,不乏有公司通过成立若干个公司拥有若干个微信公众号即微信矩阵的运营方式,借助于微信公众号这个媒介平台将营业收入和净利润规模做到上亿元。微信公众号运营公司又称为微信自媒体的内容营销公司,其运作模式主要为通过相册、原创文章、广告主推广等方式吸引微信用户即粉丝的关注,在有一定用户的基础上通过广告、电商、小说阅读分成等形式实现盈利。对于微信自媒体的内容营销公司,能实现盈利的主要资产包括管理团队、资金和微信公众号,本篇文章将探讨微信公众号的财务核算问题。

  一、微信公众号投粉的会计处理

  根据微信的规则,法人和自然人都可以申请微信公众号,只是数量有所区别。微信公众号本身不具有价值,只有微信公众号通过内容的运作,吸引到用户的关注后才有使用价值。微信公众号的广告报价系根据微信公众号的属性以及关注粉丝人数作为基础的,粉丝数量越多,报价越高;粉丝越多,其通过微信公众号链接的小程序能够产生的消费流水越高。因此,微信自媒体的内容营销公司会采取付费的方式增加自己微信公众号的粉丝数,该付费方式就是微信提供的广告主业务。微信公众号通过代理公司将资金充入公众号后台,微信通过将该微信公众号介绍植入到其他微信公众号下面的广点通广告位上进行推广。微信公众号主通过管理员身份登录自己的微信公众号后台,在广告主下面可以看到广告投粉增加的粉丝数以及总花费的资金,新增加一个粉丝的价格不等,通常在3-5元左右。

  该投粉支出是否应该作为费用核算呢?根据费用的定义,费用是指企业在日常活动中产生的、会导致所有者权益减少得、与向所有者分配利润无关的经济利益的总流出。导致经济利益总流出的表现形式包括现金或者现金等价物的流出,存货、固定资产和无形资产等的流出或者消耗等。投粉行为会导致现金的流出,但是与此同时,微信公众号的粉丝数量增加,微信公众号的经营价值增加,由此看来,投粉支出不完全符合作为费用核算。

  该投粉支出是否应该作为资产核算呢?根据资产的定义,资产应当由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源,粉丝显然属于能为其带来经济利益的资源,但对于其是否拥有或控制粉丝这点,严格来说,其并无直接的权利,粉丝自己拥有权力是否继续关注该微信公众号,因此粉丝不能作为资产核算。但是微信公众号属于企业拥有或控制,投粉行为能够增加微信公众号的经营价值,笔者认为微信公众号可以作为一项资产核算,微信公众号的账面价值应该包含为了提高其盈利能力的投粉支出。

  二、外购微信公众号资产的会计处理

  公司全靠自己申请微信公众号,内容创作后通过广点通投粉形式实现用户数增加的形式比较慢,有些公司为了快速提高经营业绩以及自己的战略规划,会选择通过购买有一定粉丝基础的微信公众号资产来进行粉丝基数的增加。根据所购买微信公众号所属行业以及粉丝属性、活跃度、粉丝数量等进行作价。假设A公司为微信自媒体的内容营销公司,B公司拥有较多的有一定粉丝数的微信公众号,以下有两种方式可以使A公司增加公众号数和粉丝基数。

  (一)通过粉丝迁移方式购买

  由于微信公众号不支持主体变更,是指如果原为A公司注册的微信公众号不可以直接变更为B公司注册的微信公众号,B公司如果想拥有并控制原属于A公司微信公众号只能通过注册新的相似名称和属性的微信公众号并将A公司该微信公众号的粉丝整体迁移到B公司微信公众号上并将A公司原微信公众号整体关停。粉丝迁移时会给原帐号下发通知,粉丝在 3 天内有选择是否取关权利,3 天后自动触发迁移,包括粉丝、群发素材、违规记录,时间随迁移量大小,将在 1-3 天内完成。B公司新的微信公众号实现从粉丝数1000人以下小号变更至拥有几十万甚至数百万粉丝的大号。B公司此类购买粉丝数属于粉丝迁移方式购买。

  对于此类投粉行为,通过批量购买,实现本企业经营性资产-微信公众号的盈利能力大幅提高,可以直接作为购买资产进行核算。但是在粉丝迁移过程中,会有一定的流失率,因此需要关注购买时的粉丝数量和迁移完成的粉丝数量,对于迁移过程中流失的粉丝,应按照当时购买时的单粉作价乘以流失的粉丝数作为一项损失。

  (二)通过购买法人的形式购买微信公众号

  微信公众号公司的资产负债表情通常都比较简单,由于是近几年兴起的行业,历史沿革也不会复杂。为了规避因为粉丝迁移导致的粉丝流失,有些公司会采用购买股权的形式将微信公众号纳入麾下。行业内有专门的养号的团队,将所属微信公众号通过内容传播的方式吸引到一定数量的用户后,将号专门卖给微信公众号运营公司,此类股权交易仅涉及微信公众号用户名和密码、以及法人股东工商变更登记,原有微信公众号公司的运营团队以及其他资产都不涉及转移,我们从实质重于形式的角度把此类交易也看做购买微信公众号的交易。

  B公司想购买A公司拥有的微信公众号,A公司将所有资产和负债均剥离,剩余资产有且仅有微信公众号,A公司原管理团队自某个时点起将微信公众号后台管理权限移交给B公司完成微信公众号的资产交割,且A公司的股权办理工商变更至B公司所有。

  對于此类购买微信公众号的行为,B公司应按照非同一控制下企业合并进行会计处理,在编制购买日A公司合并用报表时,A公司可辨认的资产仅有微信公众号,由于微信公众号资产没有实物形态,应作为可辨认无形资产按照协议作价的价格作为公允价值计量。

  三、外购微信公众号公司的会计处理

  当某微信公众号公司盈利能力较好,资金流充裕,需要快速扩张;或者其他行业的某公司对微信公众号运营收益看好并准备进入微信自媒体的内容营销行业时,通常会采取购买其他有一定规模的微信公众号运营公司股权的形式购买其所有资产,并继续由原有运营团队经营管理。通常微信公众号运营公司(以下简称标的公司)都是轻资产公司,不需要有形的厂房和设备,依托于若干个微信公众号实现收益。其现金流状态较好,在未来期间能实现较高的收益,因此估值通常较高,目前市场上成交的微信公众号运营公司作价从几千万到数亿元不等。该类交易通常采用收益现值法作价,即根据标的公司未来产生的收益采取一定的折现系数进行折现计算所得。

  对于此类交易,标的公司账面净资产与成交价之间存在较大的差额,在非同一控制下企业合并时会产生较大的商誉。根据《企业会计准则解释第5号》的规定,对于非同一控制下的企业合并中,购买方在对企业合并中取得的被购买方资产进行初始确认时,应当对被购买方拥有的但在其财务报表中未确认的无形资产进行充分辨认和合理判断,满足无形资产确认条件的确认为无形资产。对于标的公司自创的微信公众号,通过自然涨粉的形式获取的若干粉丝,属于标的公司拥有的,但是在其财务报表中未确认的无形资产,在合并报表层面应确认为无形资产。如果用收益现值法来评估该等微信公众号资产的价值,易将人员管理效益、团队能力等掺杂进去,导致估值较高;如果用市场比较法,选择接近购买日时点的可比微信公众号买卖时的粉丝作价作为计算依据,计算过程比较清晰,能够将微信公众号与管理团队独立开来进行估值。

  综上,微信公众号作为微信公众号运营公司最主要的资产,应准确反映在公司财务报表中,便于真实客观核算该公司的资产状况和经营状况,满足财务报表使用者的需求。

  参考文献:

  [1]张媛媛.互联网企业研发费用资本化问题探讨[J].中国注册会计师,2017 (5):103-104.

  [2]财政部会计司.企业会计准则第6号-无形资产[M].经济科学出版社,2014

  [3]高新技术企业并购时无形资产确认及估值研究[J].当代经济,2016 (29):65-66.


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(责任编辑:公众号教程



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