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蜘蛛侠破碎维度下载:电视新闻宣传的创新策略研究

2019-01-15 11:02 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

蜘蛛侠破碎维度下载:

  摘要:电视新闻宣传是电视台工作的重要内容,近年来,电视节目类型越来越多,加上新媒体的影响,对传统电视新闻宣传工作提出了更高的要求,在这一背景下,传统电视新闻宣传工作也暴露出了一系列问题。本文针对电视新闻宣传工作的创新策略进行阐述与分析。

  关键词:电视新闻宣传;问题;创新策略

  在社会经济的稳定、快速发展下,科技也有了突破性进展,电脑、智能手机已经成为人们的标配,各类社交软件、新闻阅读平台百花齐放,对以电视新闻为代表的传统媒体造成了巨大挑战。一直以来,电视台都是联系党和人民的重要渠道,具有巨大的公信力和社会影响力,在新媒体时代到来后,电视新闻应该如何应对挑战是每一个电视人都重点关注的问题。笔者认为,要促进电视媒体的有序发展,对传统电视新闻宣传进行创新是一个必然选择。

  一、新媒体时代下电视新闻宣传工作中暴露的问题

  (一)内容单一,时效性低

  要做好新闻宣传工作,必须要首先遵循可靠、真实的原则,当前,少数电视台为了在新媒体时代中突围,迎合受众要求,一味降低报道品位,忽视了自己本身的定位,不仅内容单一,时效性也不强,严重影响了自身的竞争力。

  (二)手段滞后,缺乏新意

  当前,新媒体已经在电视新闻宣传工作中得到了广泛应用,有效提高了电视新闻宣传工作的效率和质量。但是,在新媒体时代,各类传播手段日新月异,如今,短视频平台百家争鸣,而部分电视从业者在宣传手段上,还在采用传统的网络宣传法,宣传模式滞后,与受众之间的交流、互动也不足,这也是传统新闻宣传工作亟待改进的地方。

  二、电视新闻宣传的创新策略

  (一)创新采集方法

  由于地域因素的限制,很容易导致采集出来的新闻单一,这也是影响电视新闻宣传工作的最大因素。作为新闻从业者,在电视新闻宣传工作中,要积极创新采集方法、拓展信息采集渠道,促进新闻宣传工作的多元化发展。在新媒体时代,越来越多的受众会选择通过智能手机来分享新闻,新闻宣传者要积极顺应时代的发展,借助微信公众号、短视频平台等新闻宣传渠道,筛选出受众喜闻乐见的内容。此外,在很多新闻事件发生之后,新闻工作者无法第一时间赶赴到新闻现场,在该种情况下,即可通过与民众之间的互动来获取一手新鲜新闻信息,当然,新闻从业者要发挥出“把关人”的角色,并非所有的一手资料都是真实的,在获取到资料后,要多方求证,确保新闻宣传工作的真实性。在条件许可的情况下,可以在单位内部成立编制组,负责对本地新闻的采编、更新、配送,这是创新电视新闻宣传工作的有效渠道。

  (二)突出本土特色

  在传统的电视新闻宣传工作中,主持人往往会以严肃的形象来面对观众,对于观众而言,这种模式很容易导致他们出现疲惫感。要改变这一问题,在电视新闻宣传工作中,要立足于本土,突出本土特色,将本地受众喜闻乐见的内容通过新闻宣传工作让更多的人知晓,在主持风格上,以和蔼、亲切、幽默、风趣的形象示人,改善传统电视新闻报道的刻板印象,这不仅能够让受众产生收看的欲望,也能够有效提升电视新闻的影响力和宣传效果。同时,还要为电视新闻报道赋予更多的趣味性内容,在宣传报道时,多应用接地气的语言,让受众感受到亲切感,增加小视频等内容,该种方式,比起单一的口述表达更受受众的喜爱。

  (三)丰富宣传内容

  进入新的历史时期后,新闻宣传工作的创新能效成为评估电视台发展能力的一项重要指标,是需要重点关注的问题。电视新闻种类繁多,如娱乐新闻、民生新闻、政治新闻、体育新闻等,不同类型的电视新闻节目,满足了不同受众的需求,如今,电视新闻制作技术日益精良,要提高宣传效果,需要进一步丰富电视新闻的内容,走入广大受众的日常生活之中,切实了解受众的想法与需求,以此来进行新闻宣传。电视台不仅要注重新闻信息的传递,也要关注受众的意见和反馈,从多个角度了解不同群体的关注点和需求,做出针对性的新闻报道,只有这样才能从根本上实现电视新闻宣传工作的创新。

  (四)在求实中创新

  电视新闻宣传工作要做到“求真”、“务实”,并在求实中不断创新,作为新闻工作者,要抓住受众的眼球,但是,不能因此故意制造噱头,哗众取宠。在宣传创新上,不仅要注重宣传工作的创新,还要从宣传模式、内容编排上进行创新,利用现代化信息技术反映受众诉求,提高宣傳工作的影响力。借助新媒体来将新闻信息传播出来,基于党和国家的方针政策基础上来创新,营造出良好的新闻舆论环境,促进新闻宣传工作的持续、稳定发展。

  (五)拓展解读视角

  在十九大报告中,习近平总书记对于新闻工作也提出了全新要求:“要高度重视对传播手段的建设与创新,提升新闻舆论的影响力、公信力和传播力”。在新闻宣传工作上,也要严格遵循这一原则,致力于从更深远、更广的角度来找到新闻真相,为受众还原新闻事件的本质,从多个角度解读新闻,提高新闻宣传工作的效果。

  三、结语

  新媒体时代对于电视新闻宣传工作而言,既是挑战,更是新的机遇。作为电视新闻宣传工作者,要积极创新,创新宣传手段和方法,为广大受众提供真实可靠、积极向上的新闻资讯,多创作出一些符合时代背景、具有丰富生活内涵、观众喜闻乐见的新闻作品,创作出更有吸引力、影响力的电视新闻报道。

  参考文献:

  [1]管丽畅.新时期如何把握电视新闻宣传的四对关系[J].新闻研究导刊,2016 (08).

  [2]张阿林.电视新闻在构建社会主义和谐社会中的责任[J].新闻世界,2009 (10).

  [3]陈家胜.电视新闻的采访与创新[J].现代视听,2009 (S1).

  [4]郝莹莹.对广播电视新闻编辑创新的分析和思考[J].新闻传播,2016 (23).


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