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晓风卡盟:微信公众平台新闻传播的问题分析

2018-12-13 00:41 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

晓风卡盟:

  摘要:微信公众平台是新闻传播的重要渠道,通过微信公众平台传播新闻,既有积极的一面,但是也存在负面效应。本文针对微信公众平台新闻传播的积极影响、问题进行阐述与分析,并探讨具体的对策。

  关键词:微信公众平台;新闻传播;问题;对策

  微信的诞生颠覆了人们的交流模式,如今,微信已经普及,用户年龄、用户分布范围广泛,而微信公众平台也是深受人们欢迎的一种功能,在关注公众号之后,用户即可接收公众号发出的新闻信息。微信公众平台俨然成为当前新闻传播的一种重要渠道,但是,受到多种因素的影响,微信公众平台在新闻信息的传播上,出现了新的问题,如何规范微信公众号的新闻传播,是本文主要关注的问题。

  一、微信公众平台对新闻传播的积极影响

  (一)创新传播方式

  如今,新媒体已经成为新闻信息传递的大趋势,微信的出现刺激了传统媒介的新闻传播方式,拓展了传统媒介的信息传播渠道。当然,微信公众平台的推广也给传统媒体带来了挑战,只有做到迎难而上,才能顺应时代发展。

  (二)可以過滤谣言

  在微信中,有谣言过滤器这个功能,能够自动过滤谣言,如玉米须治百病、紫菜是塑料做的、纸箱子做包子馅等等,在公众号发布此类消息后,微信能够自动过滤、删除,从源头上过滤谣言。

  (三)促进行业发展

  微信公众平台的出现为行业专业化发展提供了渠道,各个企业、组织都可以开通微信公众平台,为社会传播自身的专业化信息,对于行业的发展也有着一定的促进作用。

  (四)满足了互动要求

  微信公众平台有用户互动的功能,在阅读完文章之后,可以在下面留言,满足了用户的互动要求。此外,借助声音、图片等的应用,让内容更具吸引力,通过语音互动的方式,可以拉近从业者与受众的距离。

  二、微信公众平台新闻传播的问题

  (一)订阅的限制性

  微信公众平台在粉丝增长到一定数量后,便会自动取消订阅,在这个过程中,必然会损失部分受众,微信公众号的粉丝订阅数量有上限,导致部分用户无法适应这种方式,放弃了订阅,这对于微信公众平台而言,是一种损失。

  (二)传播模式的混乱

  微信公众平台的准入门槛低,一些公众号传播者缺乏新闻素养,胡乱捏造消息,将信息发布至公众平台中,很容易对用户产生误导。还有一些从业者陷入了标题党的泥潭,夸大标题来吸引粉丝,不仅违背了新闻传播的初衷,也很容易造成社会混乱。

  (三)影响了新闻真实性

  新闻公众平台并不是传统新闻媒体,公众号是基于网络人际关系组建,对于新闻媒体而言,公众平台如同社交网站,其公关性远远高于新闻性。在现有的微信公众平台中,只有少数从业者承担起了领袖角色,多数都是为了扩大自身影响力、宣传产品,传播出来的新闻信息真实性大打折扣。

  (四)捆绑销售的问题

  目前的公众号广泛存在着捆绑销售的状况。用户在查看一些新闻时,公众号会弹出一些“查看原文需关注某某公众号”的信息,为了继续阅读,读者不得不选择关注其他公众号。刚开始用户会为了满足自己的阅读需求而关注,到后来也会产生厌恶感。

  三、如何促进微信公众平台新闻传播模式的发展

  (一)走品牌形象战略

  微信公众平台是互联网时代发展的产物,在关注公众号之后,用户可以将其推送给自己的亲朋好友,为了促进微信公众平台新闻传播模式的发展,需要走品牌形象战略。以著名的公众平台“新闻哥”为例,这个公众平台利用分层处理的模式来塑造形象,不仅构造出“新闻哥”这个形象,还虚拟出了“新闻妹”这个形象,两个虚拟形象在新闻内容、信息发布方式都各有不同。采用该种方式,让新闻内容的发布更具针对性,深受观众的认可。

  (二)科学筛选新闻内容

  在新闻内容的筛选上,要从内容协调、选择两个方面着手,公众号从业者要提高自身的社会责任感,抵制谣言,对新闻信息进行把关,甄选用户关注的信息。并关注行业中的佼佼者,了解他人分发的信息,学习新闻信息的传播方式,为自己信息的选择、传播提供信息、数据支持。

  (三)提高用户的粘性

  调查显示,虽然网民参与新闻评论的积极性并不高,但是很多网民都会关注新闻下面其他网友的评论,在这一方面,可以对新闻评论的内容、方式来调整、优化,加强受众、传播者之间的联系。在微信公众平台下方,为用户提供自主查询、信息咨询、粉丝树洞等平台功能,将评价质量高或者新颖的评论筛选出来,在下方显示,并予以一定的奖励,鼓励更多用户参与到互动活动中,以此来提高用户的粘性,提高微信公众平台在新闻传播上的影响力。

  四、结语

  微信公众平台是自媒体时代下的特殊产物,作为一种信息互动、交流的技术,对于新闻传播领域产生了深刻影响,平台从业者需要意识到微信公众平台的价值和作用,调整自身的新闻传播模式,走品牌战略,合理筛选内容,注重与用户之间的互动,提高用户黏性,只有采用多管齐下的措施,才能够充分发挥出微信公众平台在新闻传播中的作用和价值。

  参考文献:

  [1]梁婉萍.微信公众平台在高校学生管理中的应用[J].卫生职业教育,2016 (22).

  [2]鞠文飞.微信公众平台教学辅助环境的运营数据分析[J].电脑编程技巧与维护,2014 (12).

  [3]易奇志,承天蒙.微信公众平台新闻传播正负效应分析[J].广西师范学院学报(哲学社会科学版),2016 (02).


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(责任编辑:公众号教程



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