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卡西欧n835:“双十亿”扶持 助力原创内容 腾讯NOW直播突围行业红海

2018-12-06 23:03 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:
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卡西欧n835:

  日前,文化部对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,依法查处了虎牙直播、YY直播等30家内容违规的网络表演平台。去年,直播行业发展进入红海期,竞争激烈。中国互联网络信息中心(CNNIC)第39次全国互联网发展统计报告数据显示,截至2016年12月,网络直播用户规模为3.44亿,占网民总数47.1%。《中国直播行业热度报告(2016年度)》显示,据不完全统计,2016年中国内地提供互联网直播平台服务的企业超过200家。

  与此同时,经历粗放式发展后,直播行业逐渐回归理性。从去年12月1日开始实行的《互联网直播服务管理规定》,到此次文化部的动作,管理部门对直播行业的规范进一步加强,也进一步拉高了在线直播行业的门槛。

  近日,腾讯NOW直播(以下简称“NOW直播”)推出“双十亿”生态扶持计划——投入包含10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源,助力优质原创内容创作。相较老牌直播平台,NOW直播虽起步较晚,但成立一年以来,已从“默默无闻”跻身到行业前列。“至少成为行业前三”,是NOW直播接下来一年的发展目标。

  借助社交及平台优势

  NOW直播后台数据显示,平台成立一年,总开播时长超过120万小时。今年2月,其日活跃用户数接近300万,超过映客、花椒等直播平台。3月,NOW直播荣获“中国直播产业领袖峰会”颁发的“中国十大最具影响力直播平台”。NOW直播的发展离不开腾讯的社交及平台优势。背靠QQ、微信双社交平台,NOW直播的流量优势显而易见。

  腾讯NOW直播相关负责人告诉《综艺报》,“账号和牢固的关系链是腾讯最主要的两大优势。”目前,腾讯用户可通过QQ或微信直接登录NOW直播。“未来,在所有能嵌入直播的腾讯系产品中,都将出现NOW直播的影子。”

  腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜介绍,QQ空间里有一条“直播流”,由NOW直播提供。“在NOW直播页面,粉丝可一键加群,成为主播QQ粉丝群的一员,借此在主播和粉丝之间建立更紧密的互动。”

  除微信和QQ两大社交平台外,腾讯旗下的天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点等多个内容分发平台也为NOW直播带来更大空间。“在最新版的天天快报App中,已融合了NOW直播。在直播标签下面,还细分为新闻、二次元等内容。”腾讯公司副总裁殷宇说。通过这种嵌入形式,NOW直播的内容得以分发到更廣泛的平台,使直播在触达更多用户、深入更多场景方面成为可能。

  腾讯NOW直播相关负责人表示,在以“视频社交”为突破口的基础上,NOW直播旨在不断打通内部资源和互动产品闭环,以期打造“专属主播和粉丝的生态圈”。

  探索“打赏”外的其他发展模式

  天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在NOW直播年度战略发布会上表示,当前,直播行业的用户红利已经结束,以“打赏”为主要盈利方式的马太效应越发明显。在一项总样本包含4万名主播的收入调查中,前8000名主播的收入约占到整体总收入的80%。对于UGC(用户原创内容)占60%的NOW直播而言,探索多样化发展模式势在必行。

  殷宇表示,UGC用户有自己的上升诉求。为满足用户诉求,在过去一年里,NOW直播联合腾讯视频、企鹅影业等平台,挖掘优秀的UGC贡献用户,建立完备的IP孵化体系。“我们希望利用腾讯现有的平台资源,更好帮助用户成长,吸引更多粉丝,实现良性循环。未来,我们会帮助经纪公司挖掘合适艺人,为UGC用户提供更好的成长通道,而非单纯依靠打赏生存。”

  在此次公布的“双十亿”生态扶持计划中,腾讯方面表示,优质主播将有机会参与腾讯视频等平台内部自制节目的录制,从而强化个人IP形象。据NOW直播知情人士透露,目前已有一位人气主播参与了《明日之子》录制,未来平台也将持续挖掘主播可参与的其他后续栏目。

  “内容+技术”打造差异化

  在谈及盈利模式时,殷宇表示,腾讯NOW直播暂时不考虑盈利。“直播不只是流量变现方式。作为全新的娱乐方式和内容形式,直播和网络视频、电影、动漫一样,只有构建丰富多样的差异化直播内容生态,才能实现持续健康发展。”

  面对直播平台的同质化,独具特色的内容成为吸引用户的不二法门。殷宇介绍说:“NOW直播致力于打造‘有内容’的直播平台,平台上有许多表演艺术家。当下,直播成为深受年轻人喜爱的精神文化消费场景之一,这样的内容无形中拉近了年轻人和传统文化间的距离。平台也为拥有传统文化技能的‘民间高手’提供展示机会。”

  有着“国家非物质文化口技继承人”之称的魏近入驻NOW直播9个月来,收获6.2万粉丝和255.5万的魅力值。魏近接受采访时表示,入驻NOW直播后,得以了解现今网络媒体的状况,在技艺得到提高的同时,也懂得如何打通线上线下观众群。

  接下来,NOW直播将持续探索“直播+公益”这一垂直品类。2016年,NOW直播与“免费午餐”官方合作,引入明星加入直播,并将直播全部收益捐献给偏远地区儿童。“过去一年里,我们参与了不少公益日活动,未来NOW直播也将持续参与其中。”殷宇说,“除了传统文化和公益外,NOW直播还聚集了拥有各色才艺、技能的主播,包括音乐、舞蹈、户外、二次元等,为受众提供丰富的泛娱乐生态。未来我们也将重点扶持与传统的互动直播不同的多元化内容。”此外,NOW直播还在影视垂直品类和时尚方面做了尝试。

  随着VR、AR等技术的发展,如何将技术与直播对接,为用户提供更多直播场景开始成为直播行业的下一个竞争高地。吴奇胜表示,不断挖掘年轻用户的需求,满足年轻人需要的新鲜感,实现“技术让直播更有趣”,是直播平台的发展趋势。在今年年初的“QQJOY异次元盛典”上,NOW直播的“绿幕功能”首次亮相——当主播的直播环境背景成为指定绿色时,便可替换其手机相册内的任意照片或视频,这一功能吸引了不少主播。对粉丝而言,NOW直播的“手绘礼物”功能则是该平台在技术层面的另一个有吸引力的创新之处。


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(责任编辑:公众号教程



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