微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程
ad
主页 > 公众号教程 >

童谣照片:古典美学对现代广告的影响

2018-11-28 11:02 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

童谣照片:

  摘 要:美学作为一门年轻又古老的学问,从古典主义认为的美在一个物体的形式,到新柏拉图主义的美即是完善,到经验主义的美感即是愉悦,到德国古典主义的理性内容表现以感性形式,再到俄国现实主义的美即是生活,美学的发展在历史的长河中和坎坷的。

  关键词:古典美学;西方传统美学;中国传统美学;现代广告

  广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

  现代的广告的设计水平,是一个国家综合国力和文明程度的直接反映,广告已经成为人们生活中不可或缺的一个存在。它的作用正是引导着人们的生活方式和消费方式,目前已经发展为现代社会的一种变化多姿的文化现象。目前,无论国内还是国外都十分重视广告语言的直观性和传播力,人们的思想、情感和观念几乎都可以通过色彩视觉图形进行交流。这种视觉表现方式得到了广泛的应用,渗透我们生活的各个领域。广告设计的范围也从昔日的海报、报纸杂志和商品包装等传统纸媒扩展到摄影广告、影视广告等各方面不同媒介的新媒体设计。广告设计中包含了设计者的审美情趣和思想理念,将传统美学融入到现代广告中,不仅加深了广告的内涵,也为文化的传承和发展作出了努力,也是现代广告想要走的更远更深必须选择的道路。

  西方传统美学,一般是指从古希腊(公元前六世纪)起直到十九世纪德国古典美学为止的美学。它包括:古希腊罗马美学,中世纪神秘主义美学,文艺复兴人文主义美学,十七但纪新古典主义美学,十八世纪启蒙主义美学,德国古典美学。归结起来,即为 “实体论”。亚里士多德认为:世界的本源即实体是由质料加形式所构成的,美在于事物体积的大小和秩序,“秩序和比例的明确”是美的形式特征。确定事物是否美,必须依据量(体积大小)的原则和秩序(把事物各个不同的因素、部分组成一个和谐统一的整体)的原则。如果中国的传统美学观使“无”那么西方的传统美学观即为“有”。西方的实用思想将广告中真实实用的部分展现给观者,如各种各样的高级住宅区就很好的体现了这一点。高级住宅房屋较之其它商品具有高附加值的特性。广告牌可以突出整个住宅区独有的高档商品非凡之气势;电视可以表现其与众不同的社区的整体和完全性能;报纸、期刊则能够详细介绍住宅区所配套硬件软件设施以及周边配套服务构成。住宅是一个适应性比较全面的大宗商品,它能给予企业的广告策划者发挥巨大的想象力空間。根据购买者的实际需求,用安全,便捷,舒适等直观的性能展示吸引消费者的注意力。这种直观实体的做法就是受到了西方传统文化的影响而产生的。

  现代艺术与传统理想审美不断碰撞,产生火花,才推动了艺术的发展,使之不断进步,灼灼生辉。艺术的现代性,始于19世纪晚期,一直持续到了整个20世纪并延伸到了今天。然而我们并不能否认艺术现代性的“特定性”,在任何一个时代,包括远古时代都有相对的古代和现代,在古代与现代之间连接着具有新思想的维新派和保守派之间的争论。现代性的代表流派,比如:印象主义、立体主义、野兽派、未来主义和表现主义等已经宣布了一站前后出现的流派的正统性,并由此组成20世纪的第一批先锋艺术流派如“抽象主义、至上主义、达达主义、超现实主义”等等。他们的正式出现标志着传统审美理想与现代艺术逐渐由冲突走向融合,也标志着现代艺术对传统审美理想的严峻挑战。

  美学家们在现代工业时期所做的努力则愈加偏向于迷茫,与之前比较温和的更新换代相比,现代的美学家们非常容易陷入到被研究的意象或者是对象的行为中,并无法保持 一贯的理性去反省自己的行为。与自然科学家们不同的是,美学家们必须以强烈的感性为向导,通是又要有足够的理性 控制自己不陷入虚无或者是过度偏激的臆想中,这种类似于 人格分裂的状态常常使美学家们困惑:自己是否已经脱离了 真正的美学范畴,是否陷入了“为了美而美”的形而上学的陷阱。

  并且,西方的传统美学与中国传统的美学同为世界文化组成的重要部分,中西审美文化相融合,使其在在现代广告设计中相互借鉴,相互包容,使得世界文化得以丰富多彩。如我国古代诗人应用色彩象征的手法作出“日角声满天秋色里,塞上燕脂凝夜紫。”等诗句中对色彩的描绘,就完全可以应用到现代广告设计之中。众所周知,在现代广告设计中,色彩是研究广告艺术美的一个重要方面,是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提,色彩在现代广告的画面上起到了十分重要的作用,其对现代广告设计起着决定性的效果。在现代广告艺术设计中,中国传统的美学观为现代广告设计者给予了很多的启示,“文人画”、“马一角”等画派告诉我们,我们要注重平衡、节奏、韵律、留白、强调、分割等绘画手法来提高视觉效果,运用对比、大小、强弱等形式的巧妙配合表现为色彩的重复、交替和渐变,以色彩关系为基础表达出色彩的美感,使人在视觉上呈现出张弛有度色彩效果,减少视觉疲劳。

  不论是中国的的意境审美还是西方的追求极致的相向之感,要想现代广告进一步向更美的程度发展,必须在其中融入古典美学的内涵,才能从广告艺术中发现更多美学的生命力。

  (作者单位:大连工业大学)


ad

 

(责任编辑:公众号教程



网站介绍

    八窝网-微信公众账号大全,公众号大全,微信公众号收录,微信公众号推广,公众号吸粉教程

ad
ad