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阿里唱鸭、网易云村 能否杀出腾讯音乐版权围城

2019-09-16 13:59 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

  在腾讯音乐遇到反垄断传闻之际,9月6日,阿里巴巴7亿美元投资网易云音乐尘埃落定,被外界视为二者联手对抗腾讯音乐。

  音乐人、HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉经济观察报记者,阿里的做法是“性价比很高的一件事”,,可以“用7亿美元,牵制腾讯音乐上百亿元的版权采买”。他有多年音乐从业经历,熟悉多个唱片公司及平台。

  音乐行业的版权故事早已经不新鲜,自2015年版权大战后,腾讯音乐一家独大,业界再也没有撩动人心的新变动。甚至音乐从业者对此也感到无趣,一位从业者直接反问记者:“你们就不能关心一下版权之外的东西吗?”

  迄今为止,版权仍然是把控在线音乐的绝对命脉。目前,音乐平台中,排名前三的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都是腾讯旗下,他们最大的优势是,有独家优质版权。有用户在社交平台上发言称,喜欢网易云音乐的氛围,但因为要听周杰伦的歌,他只好去了QQ音乐。

  腾讯音乐也因领先地位受到关注。8月27日,彭博社报道,国家市场监督管理总局发起反垄断调查,正在调查腾讯音乐与国际三大唱片公司的独家合作。对此腾讯音乐对记者称,此事不予回应。

  版权抢不过腾讯,阿里巴巴和网易不得不从新的角度讲述音乐故事。据记者了解,阿里巴巴近期的音乐动作不仅是投资网易云音乐。阿里巴巴旗下、被外界传闻放弃的虾米音乐还在正常运营,同时,阿里创新事业群推出了一款“唱鸭”APP,专注00后人群,是一款与听歌无关的弹唱APP。

  “目前音乐市场上一些需求还没有被满足得很好,我们想通过弹唱这个细分的领域进行突破。”唱鸭负责人李阳告诉记者。

  阿里尝试新路

  向来不擅长做内容产品的阿里巴巴,低调上线了唱鸭。今年2月上线至今,月均MAU保持180%以上的增长。

  此前,阿里巴巴的音乐赛道以投资收购为主。旗下最知名的平台是虾米音乐,当前音乐市场排第五名。阿里巴巴还组建过阿里音乐集团,请来高晓松和宋柯成立阿里星球,但均铩羽而归。现在,高晓松已卸任阿里音乐法人代表和执行董事,宋柯卸任CEO。

  唱鸭由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化,负责人李阳,之前在UC做国际业务。他们自己也没想到,这款目前很早期的产品在00后群体中受到欢迎。

  与大众流行的听歌或K歌软件相比,唱鸭强调自主创作功能。

  这切中了一部分年轻人的心。唱鸭公布的数据显示,用户超八成用户为00后。

  唱鸭目前还没有开始推广,数据是冷启动后的自然增长。李阳说,之后不排除会依托阿里生态资源进行更大范围的推广和尝试。在整个阿里庞大体系里,这是一款微不足道的小软件,在创新业务事业群里,是目前成长飞快的一个产品。

  唱鸭的研发公司为北京破壁者科技有限公司,法人黎直前是阿里大文娱集团CFO。除了唱鸭,这家公司还注册了唱赢、歌觅多个音乐类商标。可以看出阿里对于音乐产品的兴趣。

  在听歌APP的战场上,阿里的音乐之前少有赢过。音乐版权大战之前,百度音乐与网易云音乐占据优势,版权大战后,腾讯音乐崛起并长期排在第一,阿里音乐产品几经波折,最好成绩还是收购而来的虾米音乐。

  这一次,阿里转换赛道,从细分小众市场切入,瞄准最年轻的00后。李阳告诉记者,14~22岁的群体规模有2亿左右,唱鸭在年轻人中有很大的增长空间。“阿里肯定重视音乐,但也不太可能把腾讯音乐拉下马。”一位在线音乐人士告诉记者,阿里目前对唱鸭还没有大投入,得看后续自然增长情况。据他了解,这款细分产品能不能最终走向大众,其实阿里的人心里也没底。

  音乐依旧是一个能连接绝大多数用户的流量利器。腾讯音乐目前在线音乐服务的移动MAU为6.52亿人,网易云音乐总用户数已突破8亿,即使从流量价值来看,也是一个不能丢掉的战场。“听音乐永远是刚需,但能产生更多价值的,不是听音乐本身了,”一位阿里员工说,他们推出唱鸭的最终逻辑是,想尝试新的音乐内容生产方式。当前,非腾讯系的公司,正在听歌APP之外的战场进击,就像百度没有预料到信息流会抢占搜索的广告,腾讯没有预料到短视频会带来冲击一样,他们希望能有新的突破。

  排名仅次于腾讯音乐的网易云音乐,也在寻求差异化生存。

  网易融资再战

  9月6日,网易云音乐与阿里巴巴达成协议,获得7亿美元融资。张昭轶告诉记者,对于网易而言这是很重要的一笔钱。据他了解,去年,一些大型音乐版权公司和网易合作到期后,网易没有续签。新签的版权中,也罕有500万元以上大单子。

  2015年,国家监管部门要求在线音乐正版化,音乐平台争抢音乐版权,版权价格水涨船高。


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