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时代命题和技术变革下的视频网站下半场:腾讯视频的“新内容”蓝图

2019-06-12 10:37 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

  会员水位不断提升,是头部视频网站在2019年率先给到市场的提振。但更不可忽视的是,自制内容爆发带来的付费会员快速增长、抢占市场份额的时代宣告结束,行业将逐渐进入平稳增长期,甚至是发展放缓的瓶颈阶段。

  用户增长整体放缓、广告业务收窄、优质内容开发困难,以及多娱乐形态进一步抢占用户时间,都是摆在视频网站面前的发展难题。此外,视频网站的亏损问题和产业链“亚健康”问题也逐渐被业内外关注。这都需要视频网站坚持守正创新,不断寻找新突破点,挖掘新的市场蓝海。

  “持续提供精品内容与极致服务,八窝网,提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度,并在此基础上创造长期的经济效益与社会效益”,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出腾讯视频的中长期发展战略。站在行业发展的拐点上,腾讯视频更加坚定初心,并寻找新的发展点。

时代命题和技术变革下的视频网站下半场:腾讯视频的“新内容”蓝图

  平台发展、时代使命,

  始终走在前列的腾讯视频

  截止第一季度末,腾讯视频付费会员数达8900万,2018年和2019年第一季度会员收入居行业第一。全方位领先背后,立足行业整体,一个不容忽视的现实是,如何在市场爆发带来会员规模迅速增长后,撬动平稳发展期的会员拉新和留存,亦是视频网站需要面对的考验。

  腾讯视频良好的会员构成奠定了其平稳发展的基础。数据显示,腾讯视频日均覆盖人数2亿余,全平台人均每天观看时长超100分钟;会员群体里,90后代表的年轻用户占比7成,较全站会员高5个点,其中女性用户占比较全站会员高2个点。

  高粘性、更年轻、性别比更均衡、核心城市占比更高的会员构成,正在让腾讯视频成为当代年轻人最喜爱的娱乐阵地之一。当然,这一切都离不开优质内容的加持,尤其是在娱乐产品集中轰炸的时代,唯有真正的优质内容才能不负好时光。

  作为在线视频网站领军者,腾讯视频在发展过程中始终坚持初心,不忘平台的使命感和责任感。站在建国70周年的重要宣传节点上,腾讯视频储备了近百部精品内容,涵盖纪录片、综艺、电视剧、电影、动画片等多个品类,累计节目时长预计超过千小时。

  值得一提的是,目前音视频栏目《梦想电台》、综艺《一本好书第二季》、纪录片《幸福在哪里:推动生活的引擎》、网大《特勤精英之生死救援》已经入选了总局首批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》,行业领先。与此同时,纪录片《佳节》《早餐中国》、电视剧《风声》《大秦帝国之天下》等内容,也正在力争入选第二批优秀目录。

时代命题和技术变革下的视频网站下半场:腾讯视频的“新内容”蓝图

  经历了流量主导下的跑马圈地和自制内容带动的付费会员迅速增长后,在线视频行业格局初定,而坐拥巨大平台流量和优质会员结构,始终坚持平台责任感和以优质内容服务用户,在日活跃用户、品牌忠诚度、用户满意度等各维度领先市场的腾讯视频,始终走在行业前列。

  拥抱技术变革,

  以互动内容挖掘市场“新蓝海”?

  在线视频行业进入平稳期,却也意味着未来谁能够率先挖掘市场新增长点,便能够抢占发展先机。5G时代的到来,是2019年互联网时代的新命题,而其带来的新内容形态——互动内容,也成为今年影视圈的热门话题。

  3月初,腾讯视频率先在中国市场上推出互动剧《隐形守护者》。这样一档可以让用户参与其中,决定故事走向的新型影像,迅速引发了用户的关注。“很多用户会为了体验到所有结局而去反复观看。在互动内容中,观众不再是旁观者,而成为作品的一部分”,腾讯视频总编辑王娟指出。

时代命题和技术变革下的视频网站下半场:腾讯视频的“新内容”蓝图

  这仅仅是腾讯视频在互动内容上的一次尝试,未来还将推出包括《拳拳四重奏》《我+》《财从天降》《假设错误》《游侠战纪》等多部更具互动性的内容,真正拉开以用户为核心、以多频有趣的深度互动为重点的新型内容时代的大幕。

  拥抱一个全新的内容形态并不容易,腾讯视频将以强大的平台和技术支撑服务于内容创作者。首先,发布互动视频的开放平台和技术标准,降低视频生产门槛;其次,为中小型创作者提供管理后台辅助创作和内容变现方式;最后,为头部创作者开放平台能力,他们可以打造定制个性化的互动形式、自定义互动的UI等。


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