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企业新媒体号该怎么玩?创头条2018“年度企业号”出炉

2019-03-08 20:07 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:

企业新媒体账号运营及品牌推广变得日益困难。根据“新榜”的统计数据,2018 年公众号平均阅读数比 2017 年下降约 33%,连续第二年下滑。

那么企业做号还有前途吗?应该怎样破解新媒体文章及品牌推广没有人看呢?企业新媒体账号应该怎么玩?

1月25日,创头条2018“年度企业号”TOP30评选正式出炉,也为企业运营新媒体账号指出另外一条出路。

根据公布的榜单,智谷汇、故事CHINA、TAC溯源链、赢家伟业、公司宝、楼友会、读娱、蜂巢孵化器、微博易、希鸥网等入选TOP10。高企云、清科研究中心、美通社等入选TOP20名单,铅笔道、科创通、疯纭推等入选TOP30。

据了解,创头条“年度企业号”是创头条针对平台的企业号推出的一项年度评选活动,今年为第三届。评选主要根据企业号在活跃度、人气度、影响力、媒体关注度、运营管理等维度表现,精选前100名企业号,并通过专题展示,全网票选及综合评定等,确定最终TOP30名单。

从今年TOP30最终入选名单来看,媒体类型的企业号13家,占据了近一半名额。企业服务类企业号为11家,说明不少第三方企业服务类公司已经认识到企业号在运营推广方面的重要性。另外,八窝网,还有6家为双创载体,双创载体对于自身品牌推广的意识仍有待加强。

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改变新媒体玩法,助企业品牌提升传播效率

建立品牌的传播阵地,进行持续而有效的品牌推广,是近几年的企业新媒体运营人员“必选动作”。“企业媒体化”,一度引起广泛关注。

然而这对于企业新媒体运营人员说,实际挑战不小:一是持续的优质内容生产,二是多样化的运营工具,二者必不可少。但随着公众号红利期已过,公众号打开率不断下滑,也让本来就难度较大的企业新媒体运营,更是雪上加霜。

2016年,创头条在平台推出“企业号”,针对创业公司新媒体和早期推广痛点,提供“自助发文(活动、视频)——站内流量分发——媒体转载”等方式,受到关注。

借助良好的运营以及不断提升的搜索权重,在2年多的时间里,创头条吸引了数十万企业注册用户。

通过企业号发布资讯之后,除了可以获得平台“流量分发”之外,还提供了多样化的运营工具,比如活动招募、push红包等特色功能,以及推广通、双创地图等多种方式拉动流量,大大提升了企业号文章受众覆盖和传播效率。

以PUSH红包为例,以往在社群“发红包求推广”效果较低,而push红包可以将文章精准推给目标用户,用户阅读及分享文章等行为,可以根据效果获得相应的激励,帮助企业号实现了社交裂变的传播效果。

借此,不少企业号文章轻松就能获得上万甚至10万+阅读量。

此外,创头条还通过会员积分、分享激励,以及推出创头条快享版等方式,极大吸引了关注创新创业领域的读者群体的黏性,也在客观上提高了企业号文章的精准推广。

开放平台,打通服务,赋能企业号价值裂变

除了资讯平台,创头条同时还是一家线上线下一体化的创新创业服务机构,通过资源整合及较为丰富的服务链条,为众多中小微企业提供多种企业服务与创业赋能。

几年间,创头条企业服务不断获得认可。在数据服务领域,创头条连续两年承制了全国双创周的“全国双创数据大屏”,2018年还承办了科技部“众创空间主题展”,在全国双创周期间获得了国家各部委领导的高度评价。

在产业端,创头条与阿里云、蚂蚁金服、钉钉等知名互联网科技企业,以及包括PNP、微软加速器在内的众多知名孵化器及众创空间,以及众多的创投机构深入合作,在创业培训、峰会、品牌加速等方面,积累了良好的口碑。

如何通过企业号激发众多企业的资源和连接能力,也是创头条在去年重点发力的地方。比如举行“寻找100家特色空间”活动,通过服务连接,助力众创空间、孵化器提升和改善对入驻团队的服务能力。

“要让企业号不仅成为创业企业品牌推广的利器,更让企业号成为创业公司、企业服务机构等实现服务资源对接,商业价值变现的有效通道,整合创头条全部的线上线下资源,为创业品牌全面赋能。”创头条联合创始人李茂达表示。

比如,企业号可以通过新增的功能,增加合作交流的机会。像众创空间可在企业号页面展示办公环境,剩余工位、空间申请入驻的通道;企业服务商则可以展示自己的服务优势,增进合作的机会。


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