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太湖字谜彩酷酷:“小布老虎丛书”——做中国原创儿童文学

2018-12-06 23:04 来源:八窝网 对此文章感兴趣的有:
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太湖字谜彩酷酷:

  【摘要】:1999年,人们对儿童应该“喝洋奶”(读外版儿童图书)还是“喝国奶”(读本土儿童图书)长大的问题进行了激烈的争论。从中国传统民族教育来说,多“喝国奶”对儿童成长大有裨益,但“喝洋奶”能开阔儿童的视野。在这个问题上一直没有什么确切定论,到2005年,国内70%以上的儿童图书市场已被“洋奶”占据,可以看出,我国需大力发展本土原创儿童文学来抢占国内市场。

  【关键词】:小布老虎丛书;原创儿童文学;少儿读者

  1998年1月,春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》,这也标志着“小布老虎丛书”的问世,这同时也是在读者中享有盛誉的“布老虎”走出品牌扩张的第一步。做中国最好的原创儿童小说——这是“小布老虎丛书”的定位,理念鲜明且颇有意义。

  “小布老虎丛书”可以说是在激烈的童书市场竞争中凭借着其自身优良的品质成为了业内一个响亮的品牌,在少儿读者的书架上站稳了脚跟。在短短的5年间,这套丛书已成为国内儿童文学领域深有影响的品牌,不仅受到作家和评论家的关注,同时也得到了千万小读者的喜爱和认可。在5年间,“小布老虎家族”养育了27只“小虎”,拥有上千万的小读者,发行码洋累计达1500万;丛书还建立了一支颇有实力的记者队伍;“小布老虎俱乐部”发展了20000多名会员;“小布老虎”每年每种新书顺利发行50000册,形成了新书畅销、旧书长销的良好状态。能取得这种好成绩,“小布老虎”丛书有几点独特之处:

  1、生活幽默和情感幻想

  想在激烈的图书市场上博得一席之地,图书就要有其自身的独特性。“小布老虎丛书”通过几千份调查问卷,确立了其宗旨:“生活幽默和情感幻想”。“小布老虎丛书”中细腻的生活情节,会带给孩子们熟悉感和亲切感,他们会认为那是他或是身边的人和事。“小布老虎”写孩子们的妈妈——《我的妈妈是精灵》,写孩子们的爷爷——《爷爷铁床下的密室》,写孩子们的爸爸——《装在口袋里的爸爸》,写孩子们的同桌——《我的同桌是女妖》,孩子们对这些人物都很熟悉,“小布老虎”通过这些让孩子们有这样的体验机会。因为孩子们的世界不是沉重的,是轻松欢快的,孩子们喜欢笑,愿意笑,“小布老虎”还出版了让孩子们读起来感到轻松快乐和愉悦的图书——《调皮的日子》、《肚皮上的塞子》、《陈土的六根头发》。快乐是儿童文学的主题,“小布老虎”的幽默、快乐等书系,也恰好符合这一点。

  2.带给孩子的飞翔体验

  孩子们的另一个重要心理就是他们是想飞翔的,孩子们的幻想力是没有边际 的,“小布老虎”带给他们无尽的飞翔体验,靠着“幻想”的翅膀,让孩子们飞向喜欢和理想的世界。“小布老虎”给小读者们提供了自由自在的想象空间,儿童读者对幻想文学有着本能的热爱,“小布老虎”推动了幻想文学的产生,幻想文学在其之后流行起来。

  3.主题契合

  “小布老虎”凭借着其作品的生活幽默和情感幻想,深受小读者们的喜爱,同时,作为经营者,也绝对看中其作品包含的单纯、美丽、善良、勇敢的主题。这些图书使得孩子们在在书中游戏,并且在游戏中不知不觉地读懂故事,明白道理,甚至可以学会写故事。

  4.坚持创意、真实、自然

  除了工作人员的认真、勤勉、真诚,“小布老虎”的发展离不开创意。它规避恶性炒作,以真实和自然为基础,不过度追求宣传,但追求创意。例如书名,《我的同桌是女妖》,本身就极具吸引力,是一种号召。作品的名字是很重要的,不仅仅是一个代号,有时还起着宣传、内容外显、悬念设置、信息传达等多种作用。这个书名带有新奇的色彩,能准确捕捉小读者心理。

  5.优秀的作者群

  “小布老虎丛书”的成功与它的内容是息息相关的 。它具有秦文君、孙幼军、张之路、陈丹燕、彭懿、班马等这些中国优秀当代儿童文学作家队伍,强大的作家阵容带来了丛书的大规模和高品质,也确保了小布老虎丛书品牌力的持续。每年“小布老虎丛书”都会为读者奉献佳作,从1998年到2014年,“小布老虎丛书”陆续出版了秦文君《调皮的日子》、孙幼军《怪老头》《假魔法学校的真魔法师》、葛竞的《魔法学校》系列、常新港的《陈土的六根头发》及贺岁书系列等共计100多种图书,累计销售500多万册,成为很多小读者的良师益友。

  6.形式的独特性

  虽说内容为王,内容重要,图书的形式也很重要,尤其是儿童图书在设计上要充分考虑孩童的色彩敏感性。“小布老虎”有自己独特的装帧风格和特点,轻松、生动、鲜明,使得小读者一看就知道是“小布老虎”。形成自己独特的装帧风格对于品牌发展维护来说是必需的。“小布老虎”以它的突出形象获得好评,它一直保持着统一的装帧风格,具有较高的辨识性。但它并不是一成不变的,在大体沿承的前提下,求新求变,慢慢改变。

  7.注重增强读者黏性

  “小布老虎丛书”除了要做本土的原创儿童文学外,另一个编辑理念就是“心中想着读者,跟读者保持密切联系”。对此,出版社成立了“小布老虎读者俱乐部”,不仅加强了与读者的联系,让编者和读者之间形成了良好的互动关系,增强了读者黏性,还让出版者能及时了解读者的想法和需求,获得阅读反馈。在中国本土原创儿童文学出版竞争激烈的环境下,春风文艺出版社的“小布老虎丛书”却能抢占一席之地,并日益壮大——零库存、零退货、100%的再版率,读者俱乐部的建立在其中起到了一定作用。读者俱乐部是编辑和读者、作者之间沟通交往的平台,这个平台成为了出版社与读者之间的凝聚力,它把最新的出版信息传递给读者,并获得读者的反馈。“小布老虎丛书”丛书的良好发展也带动了小布老虎俱乐部会员数量的增加,经过多年的积累,“小布老虎丛书”拥有3万多名“小布老虎”成员,这就保证了近3万册的销售量。同时,这些会员也是“小布老虎”的宣传员,通过孩子的口耳相传,“小布老虎俱乐部”的会员们以一种链状的结构进行消息互动。2001年,“小老虎俱乐部”还建立了自己的网站。

  8.品牌延伸

  2002年,“小布头丛书”诞生,这可以称之为“小布老虎丛书”的弟弟,读者群主要以小学中年级学生为主。同年,春风文艺出版社将这一形象标识和丛书冠名商标注册,“小布头丛书”作为一种知识产权以及“小布老虎丛书”的延伸品牌——童话系列,茁壮成长。这既是对优势选题的衍生,也是对品牌资源的有效利用。

  当前的儿童图书市场繁荣,为儿童读者提供了较大的阅读空间。春风文艺出版社的“小布老虎丛书”涵盖了一大批题材丰富多样,具有思想性、艺术性、可读性的优秀作品,在思想上、情感上潜移默化地影响者儿童读者。对她们的未来发展产生着积极影响。同时,“小布老虎丛书”也是本土儿童原创文学的一大成功代表。

  参考文献:

  [1]單瑛琪.“小布老虎丛书”成长启示录[J].中国编辑.2013-6-15

  [2]邓楠、刘广利.儿童纯文学图书品牌力的延续与再造——以“小布老虎丛书”为例[J].出版广角.2014-03-25

  作者简介:宋昱洁(1993—),女,汉族,山东诸城市人,出版硕士,青岛科技大学传播与动漫学院出版硕士2016级研究生,研究方向:数字出版。


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(责任编辑:公众号大全



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